Changing Consumption Patterns

• Autorzy: Adam Karbowski
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the paper is discussed the social marketing campaign „Drink milk. Grow to be great!”, which promotes milk drinking among the Polish children. The purpose of the analysis is to identify the discussed campaign’ success sources, as well as to explain its influence on the target group behavior change. The author deliberates also in what extent the achieved changes in the milk consumption will be sustainable. (original abstract)

Artykuł prezentuje społeczną kampanię marketingową „Pij mleko, będziesz wielki!”, promującą picie mleka wśród polskich dzieci. Celem analizy jest poszukiwanie źródeł sukcesu tej kampanii, oraz wyjaśnienie jej wpływu na zmianę zachowań grupy docelowej. Autor zastanawia się również nad stopniem trwałości dokonanych zmian w konsumpcji mleka. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Advertising; Advertising efficiency; Consumption; Modeling consumption; Milk

PL

Reklama; Efektywność reklamy; Konsumpcja; Modelowanie konsumpcji; Mleko

• Czasopismo: Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 61--65

Twórcy

autor

Adam Karbowski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• 1) Ajzen, L, Fishbein, M., Understanding attitudes and predicting social behavior, Englewood Cliffs, Prentice Hall, NJ1980.
• 2) Bandura, A., Social learning theory, Englewood Cliffs, Prentice Hall, NJ 1977.
• 3) Cialdini, R., Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 1993.
• 4) Donovan, R. and Henley, N., Social Marketing - Principles and Practices, IP Communications, Melbourne 2003.
• 5) Gladwell, M., The Tipping Point, Abacus, London 2005.
• 6) Hjelmar, U., The concept of commitment as basis for social marketing efforts: Conversion Model as a case, "Social Marketing Quarterly", vol. 11, no. 2, 2005.
• 7) Hjelmar, U., Social Marketing - The Basic Steps, lecture at the Copenhagen Business School, September 11, 2007.
• 8) Kotler, P., Roberto, N. and Lee, N., Social Marketing, Sage Publications, London 2002.
• 9) Lorenc, R., Drink milk. Grow to be great, "Osteoporosis Action", vol. 9, no. 1. 2005.
• 10) Petty, R.E. and Cacioppo, J.T., The elaboration likelihood model of persuasion, Advances in Experimental Social Psychology, vol. 19, 1986.
• 11) Szponar, L., Household food consumption and anthropometric survey, National Food and Nutrition Institute, Warsaw 2003.
• 12) www.iaa.org.pl