Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami sektora odzieży : podstawowe kategorie i modele badawcze

• Autorzy: Katarzyna Rupik

Warianty tytułu

Marketing Management of Clothing Branch Companies : Basic Categories and Research Models

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono koncepcje marketingu producentów odzieży oraz model systemu rynku w polskiej branży odzieżowej. Opisano strategiczny, taktyczny i operacyjny wymiar kreowania i realizowania wartości w tym sektorze oraz kryteria oceny procesu marketingowego. Przedstawiono modele struktury organizacji przedsiębiorstw sektora odzieży, a także komplementarne metody zarządzania i najlepsze praktyki marketingowe w tym sektorze.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Odzież; Przemysł odzieżowy; Produkcja odzieży; Zarządzanie wartością

EN

Marketing; Clothing; Clothing industry; Clothing manufacturing; Value management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2004
• Tom: Zarządzanie marketingowe : podstawy teoretyczne, węzłowe specjalizacje badawcze
• Strony: 89--112

Twórcy

autor

Katarzyna Rupik

Bibliografia

• Brilman J.: Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2002.
• Gierszewska G, Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE. Warszawa 1994.
• Grzega U.: Kształtowanie się konsumpcji w polskich gospodarstwach domowych w latach dziewięćdziesiątych na ile uwarunkowań rynkowych. AE, Katowice 2001.
• Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Koźmiński K., Obłój K.: Zarys teorii równowagi organizacyjnej. PWE, Warszawa 1989.
• Krzyżanowska M.: Tożsamość orientacji przedsiębiorstwa. „Marketing i Rynek" 2002, nr 3.
• Marketing usług. Red. A. Styś. PWE, Warszawa 2003.
• Morgan G: Obrazy organizacji. PWN, Warszawa 1999,
• Penc J.: Leksykon biznesu. Słownik angielsko-polski. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997.
• Rupik K.: Orientacje strategiczne producentów odzieży na polskim rynku. AE, Katowice 2004.
• Strategor: Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość. PWE, Warszawa 1995.
• Żabiński L.; Przesłanki rewizji ,,klasycznych" koncepcji marketingu. W: Przedsiębiorstwo. Marketing. Strategie. Centrum Badań i Ekspertyz AE, Katowice 1995.
• Żabiński L.: Metafory organizacji jako podstawa identyfikacji i analizy orientacji marketingowej przedsiębiorstwa (na wybranych przykładach). W: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych. Podstawy teoretyczno-metodyczne. Kierunki badań. Red. L. Żabiński. AE, Katowice 1999.
• Żabiński L.: Obrazy marketingu w jego paradygmatach. W: Marketing. Przełom wieków. Paradygmaty. Zastosowania. Red. K. Mazurek-Łopacińska i A. Styś. Materiały kongresowe. T. L Prace Naukowe nr 852. AE, Wrocław 2000.
• Żabiński L.: Podstawowe koncepcje marketingu i ich paradygmaty. W: Modele strategu marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe, Red. L. Żabiński. AE, Katowice 2000.