PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | z. 98 | 63--70
Tytuł artykułu

Obsługa rynków nierentownych a wizerunek przedsiębiorstwa

Autorzy
Warianty tytułu
Operating on Unprofitable Markets and the Company Image
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem tego opracowania jest zasugerowanie, że rozwój pozytywnego korporacyjnego wizerunku jest alternatywną korzyścią dla przedsiębiorstw przymuszonych obsługiwać nierentowne rynki poprzez wykorzystanie efektu halo. (fragment tekstu)
EN
Developing globalisation processes and growing corporate competition are likely to force companies to operate on unprofitable markets. The operation on these markets should not be perceived as unwanted costs that must be incurred by the company to gain access to the markets of developing countries. Incurring these costs, the company can raise capital or intangible assets like goodwill or favourable image. Thanks to goodwill and image the unwanted costs mentioned above can be compensated handsomely by profits generated in other parts of the globe. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
63--70
Opis fizyczny
Twórcy
autor
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • Bearden W. O., Rose R. L., Attention to sociál comparison information: an individual difference factor affecting consumer conformity, "Journal of Consumer Research", 1990, Vol. 16, No. 4.
  • Belk R. W, Costa J. A., International tourism: an assessment and overview, "Journal of Macromarketing", 1995, Vol. 15, No. 2.
  • Brown T. J., Dacin Е A., The company and the product: corporate associations and consumer product responses, "Journal of Marketing", 1997, Vol. 67, No. 1.
  • Burnkrant R. E., Unnava H. R., Effects of self-referencing on persuation, "Journal of Consumer Research", 1995, Vol. 22, No. 1.
  • Canan E, Hennessey M., The growth machine, tourism, and the helling of culture, "Sociological Ferspectives", 1989, Vol. 22, No. 1.
  • Cornelissen J., Corporate image: an audiencje centered model, "Corporate Communication: An International Journal", 2000, Vol. 5, No. 2.
  • DiMaggio E, Powell W. W, The iron cage revisited: institutional isomorphism and collective rationality in organizational fields, "American Sociological Review", 1983, Vol. 48.
  • Kotler E, Donald D. H., Rein I., Marketing Places, The Free Press, New York 1993.
  • Moutinho L., Consumer behavior in tourism, "European Journal of Marketing", 1987, Vol. 21, No. 10.
  • Oliver C., Strategic responses to institutional processes, "Academy of Management Review", 1991, Vol. 16.
  • Roth A. E., Game-theoretic Models of Bargaining, "Cambridge University Press", New York 1985.
  • Wilson R., Reputations In games and markets, w: A. E. Roth, Game-theoretic Models of Bargaining, Cambridge University Press, New York 1985.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000169010095

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.