Symbol i slogan - kreatywne elementy przekazu reklamowego

• Autorzy: Jarosław Zalejski

Warianty tytułu

Symbol and Slogan - Creative Elements of Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W programowaniu skutecznej reklamy kluczowe znaczenie ma przekaz reklamowy, który w praktyce jest kombinacją nagłówka, zasadniczej treści, ilustracji, prezentacji znaku marki lub firmy, sloganu reklamowego oraz dźwięku i muzyki. Celem artykułu jest ukazanie, jaki wpływ ma prawidłowo dobrany symbol i slogan na skuteczność reklamy oraz kreowanie pozytywnego wizerunku na rynku. Jako przykład przyjęto kampanię reklamową piwa Żubr, która osiągnęła sukces nie tylko w odniesieniu do branży piwnej, ale także w kontekście ogólnego rynku reklamowego w Polsce. (abstrakt oryginalny)

EN

The following case study focuses on the advertising message's basic elements which have a significant influence over the success of the whole advertisement. Special attention has been also paid to the relations between symbols and advertising slogans whose selection influences the creativity of the advertisement. A fine example of employing those two elements is the series of advertisements of "Żubr" beer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Język reklamy; Komunikowanie werbalne i niewerbalne; Efektywne komunikowanie; Rynek piwa

EN

Advertising; Language of advertising; Verbal and non-verbal communication; Effective communication; Beer market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 1
• Strony: 39--41

Twórcy

autor

Jarosław Zalejski

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• K. Basiewicz, R. Michalik, Uwodzące symbole i metafory, "Marketing w Praktyce" 2008, nr 2.
• Piwowarski Serwis Informacyjny, Żubr nagrodził najlepsze projekty, www.kp.pl/psi/article/539
• Piwowarski Serwis Informacyjny, Żubr stawia się czasem, www.kp.pl/psi/article/444