Metody badań operacyjnych w systemach sterowania emisją reklam

• Autorzy: Ryszard Budziński , Jarosław Jankowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono koncepcję reprezentacji rozmytej danych pomiarowych i ich zastosowanie w planowaniu mediów z wykorzystaniem matematycznych modeli decyzyjnych. Podejście takie pozwala na bardziej zbliżone do rzeczywistości odzwierciedlenie parametrów techniczno-ekonomicznych oraz interpretację problemów decyzyjnych przy planowaniu kampanii reklamowych. (fragm. tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Badania operacyjne; Kampanie reklamowe; Systemy rozmyte

EN

Advertising; Operations research; Advertising campaign; Fuzzy systems

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Informatyka a współczesne kierunki rozwoju badań operacyjnych
• Strony: 89--102

Twórcy

autor

Ryszard Budziński

• Politechnika Szczecińska

autor

Jarosław Jankowski

• Politechnika Szczecińska

Bibliografia

• Banaś J.: Adaptacja algorytmów wielokryterialnych do optymalizacji zadań rozmytych. Politechnika Szczecińska, Szczecin 2002 (praca doktorska).
• Beliczyński J.: Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Antykwa, Kraków 1999.
• Brady R., Forrest E., Mizerski R.: Marketing w Internecie. PWE, Warszawa 2002.
• Collin S.: Marketing w Sieci. Feiberg SJA, Warszawa 2002.
• FastEurope: Principles of On-Line Media Audience Merasurement, 2002. www.fastinfo.org.
• Frantti T.: Timing of Fuzzy Membership Funcions From Data, Oulu 2001.
• Hoffman D.L., Novak T.P.: Marketing in Hipermedia Computer-Mediated Enviroment: Conceptual Foundations. Vanderbilt University, Nashville 1995.
• Jankowski J.: Wielokryterialne wspomaganie decyzji w planowaniu emisji reklam w Internecie. Politechnika Szczecińska, Szczecin 2003 (praca doktorska).
• Kotler Ph., Postma P.: The New Marketing Era, Marketing to the Imagination in a Technology Driven World. McGraw-Hill, New York 1999.
• Łachwa A.: Rozmyty świat zbiorów, liczb, relacji, faktów, reguł i decyzji. Akademicka Oficyna Wydawnicza EXIT, Warszawa 2001.
• Makowski M., Wierzbicki A.P., Wessels J.: Model-based Decision Support Methodology with Environmental Applications. Kluwer, Dordrecht 2000.
• Nowak W.: Media Planning. MDW, Kraków 2001.
• Piegat A.: Modelowanie i sterowanie rozmyte. Akademicka Oficyna Wydawnicza EXIT, Warszawa 1999.
• Schultz D.E., Tannenbaum S.I., Lauterborn R.F.: The New Marketing Paradigm, Intergrated Marketing Communications. NTC Business Books, Chicago 1999.
• Wadhwa H: Real-time Campaign Optimization & Beyond, 2002. Avantmar-keter.com
• Zadeh L.A.: Fuzzy Sets. "Information and Control" 1965, Vol. 8.