Koncepcja kompleksowych działań promocyjnych ukierunkowanych na studentów

• Autorzy: Szymon Tarant , Ewelina Michałowska

Warianty tytułu

Conception of Comprehensive Promotion Actions Addressed to Students

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule została poruszona kwestia sposobów dotarcia do rynku studentów, który obejmuje w Polsce prawie 2 miliony osób. Tak duży rynek wymaga specyficznego podejścia w działaniach promocyjnych. W związku z tym przeprowadzono badania dotyczące form i narzędzi promocji skierowanych do studentów. Zbadano, jakie działania promocyjne są najlepiej postrzegane przez studentów jako konsumentów i które skutecznie zachęcają ich do dokonywania zakupu. Na podstawie przeglądu literatury i badań powstała koncepcja możliwości prowadzenia kompletnych działań promocyjnych skierowanych do studentów. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes the methods to reach the student market, which consists of almost 2 million people in Poland. Such a large market requires special attitude in promotion actions. Therefore some research have been done concerning promotion forms and methods addressed to students. The research was carried during October and November 2009 and took form of on-line questionnaire. The questionnaire itself asked students - as consumers - what kind of promotion actions they regard as best and which of them successfully encourage students to purchase. Based on the overview of literature and other research emerged a conception of possibilities in conducting comprehensive promotion actions addressed to students. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Studenci; Preferencje konsumenta; Promocja sprzedaży; Reklama w mass mediach

EN

Students; Consumer preferences; Selling promotion; Advertising in mass media

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 3
• Strony: 23--28

Twórcy

autor

Szymon Tarant

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

autor

Ewelina Michałowska

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• G. Adamczyk, Specyfika komunikacji marketingowej na rynku młodych konsumentów. W: Komunikacja Rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse, "Zeszyty Naukowe Wydawnictwo UE w Poznaniu" 2010, nr 135, s. 215-222.
• Ch. Ennew, A. Banerjee, D. Li., Managing Word of Mouth Communication. Empirical Evidence, "International Journal of Bank Marketing" 2000, No. 2.
• M. Gajowiczek, Internet liderem, "Marketing w Praktyce" 2009, sierpień.
• M. Gębarowski, Nowoczesne formy promocji, OWPR, Rzeszów 2007.
• G. Hankus-Matuszek, J. Rzepecki, Wymagający użytkownik - bezcenny, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 8.
• J.C. Levinson, Reklama Partyzancka. Efektywne strategie dla małej firmy, Helion, Gliwice 2002, s. 84.
• A. Olejniczuk-Merta, Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001, s. 112.
• K. Pankiewicz, E-marketing w akcji, czyli jak skutecznie wzbudzać pożądanie klientów i zazdrość konkurencji, Helion, Gliwice 2008, s. 66-68.
• Szkoły wyższe i ich finanse 2008 r., raport GUS 2009, s. 25, 49.