Preferencje konsumentów wobec nasycenia imprez turystycznych elementami kultury fizycznej

• Autorzy: Bartosz Szczechowicz

Warianty tytułu

Consumers' Preferences Concerning Saturation of Package Tours in the Components of Physical Culture

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W przedstawionym artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych, których celem była identyfikacja preferencji konsumentów wobec imprez turystycznych wzbogaconych elementami kultury fizycznej. Badanie przeprowadzono z wykorzystaniem conjoint analysis na próbie 1050 studentów reprezentujących krakowskie szkoły wyższe. Rezultat badań ujawnił, że respondenci preferują imprezy turystyczne w wysokim stopniu nasycone charakterystykami odwołującymi się do kultury fizycznej, takimi jak poziom aktywności fizycznej, kontakt z przyrodą, poziom wymaganej odwagi i hartu ducha, element przeżycia przygody, sprawdzenie swoich możliwości psychofizycznych, dostęp do urządzeń sportowych i rekreacyjnych, poziom rywalizacji z innymi osobami lub przyrodą. Oczekują jednak, że uczestnictwu w tego rodzaju imprezie nie będzie towarzyszyć zagrożenie dla zdrowia lub życia turysty. Zauważono jednocześnie, że wskazane preferencje w niewielkim stopniu zależą od płci oraz predyspozycji i zainteresowań badanych, jak również tego, czy uczestniczą oni w turystyce bądź w turystyce aktywnej. Sformułowane spostrzeżenia ukazują uniwersalny wymiar komponentów związanych z kulturą fizyczną oraz prezentują społecznie oczekiwany kierunek poszerzania ofert turystycznych o tego rodzaju elementy. Jednocześnie, wskazują na zasadność prowadzenia działań zmierzających do uwrażliwienia świadomości konsumentów o wartościach towarzyszących podejmowaniu aktywności turystycznej nasyconej rozmaitymi przejawami kultury fizycznej, elementy wskazujące na doświadczenia i przeżycia konsumenta mają bowiem mniejszy udział w kształtowaniu użyteczności imprez turystycznych niż charakterystyki sfery rzeczywistej tych produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the results of empirical research, which was focused on the identification of the consumers’ preferences concerning package tours enriched with the components of physical culture. The research has been conducted by using conjoint analysis among 1050 students of Cracovian universities. As a result it was proved that answerers would expect package tours, which were characterized by high level of components such as physical activity, contact with nature, courage and toughness, experience of adventure, the verification of psychophysical abilities, access to sports and recreational equipment, the competition with other people or nature, and at the same time they have expected, that consumption of such product will not be risky to tourist’s health or life. It was also found, that answerers’ preferences are not in connection with their gender, predispositions, interests, and participation in tourism or active tourism. It means that components connected with physical culture are universal. These results show socially expected trend towards the expansion of package tours by components of physical culture. This analysis confirms the necessity of developing consumers’ awareness of values connected with the participation in active tourism, because the components combine with experiences of physical culture have smaller share in creating utility of package tours than the components forming the expected level of this kind of products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Kultura fizyczna; Preferencje konsumenta; Badanie preferencji konsumenckich

EN

Tourism; Physical culture; Consumer preferences; Consumer preferences research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 33--38

Twórcy

autor

Bartosz Szczechowicz

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Bronisława Czecha w Krakowie

Bibliografia

• W. Alejziak, Turystyka w obliczu wyzwań XXI wieku, Wydawnictwo Albis, Kraków 2000, s. 191.
• J. Kosiewicz, Filozoficzne aspekty kultury fizycznej i sportu, Wydawnictwo BK, Warszawa 2006, s. 70-71.
• W. Osiński, Zarys teorii wychowania fizycznego, AWF w Poznaniu, Poznań 2002, s. 33.
• Panorama on Tourism, Eurostat 2008, s. 16.
• Pomiar działalności naukowo-badawczej. Proponowane procedury standardowe dla badań statystycznych w zakresie działalności badawczo-rozwojowej, Organizacja Wspólnoty Gospodarczej i Rozwoju 2002, s. 303-310.
• Psychologia rozwoju człowieka. Tom 1. Charakterystyka okresów życia człowieka, B. Harwas-Napierała, J. Trempała (red.), Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• S. Sudman, Applied Sampling, Academic Press, Orlando 1976, s. 87. Cyt. za: G.A. Churchill, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 562.
• B. Szczechowicz, Preferencje konsumentów produktów turystycznych wzbogaconych elementami kultury fizycznej - w świetle badań opinii krakowskich studentów, "Turystyka i Rekreacja" 2009, nr 5.
• M. Walesiak, A. Bąk, Conjoint analysis w badaniach marketingowych, AE we Wrocławiu, Wrocław 2000.