Kolor i kształt w identyfikacji marki - cz. 1

• Autorzy: Andrzej Falkowski , Dustin Du Cane , Justyna Olszewska

Warianty tytułu

Color and Shape in Brand Identification - Part 1

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na rynku produktów często kupowanych duże znaczenie w strategiach marketingowych odgrywają cechy percepcyjne opakowań produktów, do których przede wszystkim należą kształt i kolor. Kojarzenie takich cech z nazwą firmy lub nazwą jej produktu tworzy łącznie znak towarowy i pozwala na dobrze wyróżniającą się jego pozycję na rynku konkurencyjnym. Przedstawione w artykule badania pokazują różną siłę skojarzeniową kształtu i koloru opakowania, jako właściwości odróżniającej markę od konkurencji. Zastosowana metodologia badań pokazuje sposób, w jaki można określić skojarzeniową siłę bodźca percepcyjnego w tworzeniu wizerunku marki. (abstrakt oryginalny)

EN

Perceptual features of common products like shape and color play crucial role in marketing strategies. Associating these features with the company name or name of its product creates the brand in consumer mind and allows differentiating position of this brand on the competitive market. The presented research show different associative strength of color and shape of the product packaging as the attribute that distinguishes this brand from competitive brands. The used methodology shows the manner how the associative strength of perceptual stimulus may be estimated in creating brand image. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Opakowania; Psychologia postrzegania; Badania konsumenckie

EN

Product brand; Packaging; Psychology of perception; Consumer research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 13--18

Twórcy

autor

Andrzej Falkowski

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie

autor

Dustin Du Cane

• Kancelaria Adwokacka Brudkowski & Wspólnicy, Warszawa

autor

Justyna Olszewska

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania w Łodzi

Bibliografia

• K.A. Braun, E.F. Loftus, Advertising's Misinformation Effect, "Applied Cognitive Psychology" 1998, No. 12.
• J.S. Bruner, L.J. Postman, O spostrzeganiu niespójności - paradygmat. W: Poza dostarczone informacje. Studia z psychologii poznawania, J.S. Bruner, J.M. Anglin (red.), Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1978, s. 137-161.
• J.L. Delk, S. Fillenbaum, Differences in Perceived Color as a Function of Characteristic Color, "American Journal of Psychology" 1965, Vol. 78.
• A. Falkowski, Spostrzeganie jako mechanizm tworzenia doświadczenia za pomocą zmysłów. W: Psychologia. Podręcznik akademicki, J. Strelau (red.), GWP, Gdańsk 2000, t. 2, s. 26-55.
• A. Falkowski, T. Maruszewski, E. Nęcka, Procesy poznawcze. W: Psychologia. Podręcznik akademicki, J. Strelau, D. Doliński (red.), GWP, Gdańsk 2008, t. 1, s. 339-510.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2009.
• W.D. Hoyer, An Examination of Consumer Decision Making for a Common Repeat-Purchase Product, "Journal of Consumer Research" 1984, No. 11.
• S.M. Kosslyn, R.S. Rosenberg, Psychologia: Mózg, człowiek, świat, Znak, Kraków 2006.
• Psychologia: Podręcznik akademicki, J. Strelau (red.), GWP, Gdańsk 2000, t. 2.
• W.L. Wilke, Consumer Behavior, Wiley, New York 1994.