Komunikacja marketingowa w budowaniu wartości marki

• Autorzy: Grzegorz Hajduk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W rozdziale czwartym przedstawiono opinię, że o uzyskaniu przewagi konkurencyjnej, jak pokazują przykłady firm, które odniosły znaczący sukces rynkowy, współdecydują w znacznym zakresie składowe niematerialnej wartości firmy. Marka, jako jedna z nich, stanowi podstawowy wyróżnik firmy, synonim opinii otoczenia oraz najważniejszy element identyfikujący. Zasługuje w związku z tym na wyjątkowe jej umiejscowienie w szeroko rozumianych działaniach biznesowych. Kluczem do budowy silnej marki jest doskonalenie sposobów, metod i form komunikowania się z otoczeniem rynkowym. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Wartości niematerialne; Marka przedsiębiorstwa; Komunikowanie marketingowe

EN

Competitive advantage; Intangible asset; Enterprise's brand; Marketing communication

• Czasopismo: Prace Naukowe Wydziału Ekonomii Uniwersytetu Rzeszowskiego. Monografie i Opracowania
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 7
• Strony: 104--134

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

Bibliografia

• Belch G.E., Belch M., Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective. 6/e McGraw-Hill/Irwin, 2004.
• Benicewicz-Miazga A., Nowakowski M., Nowoczesne formy reklamy sieciowej, cz. II, "Marketing w Praktyce", 2004, nr 5.
• Bickerton P., Bickerton M., Upkar R, Marketing w Internecie. Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży produktów i usług, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Brassington F., Pettitt S., Principles of Marketing, Financial Times Pitman Publishing, London 1997.
• Budzyński W., Reklama techniki skutecznej perswazji, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 1999.
• Cummins J., Mullin R., Promocja sprzedaży, Helion, Gliwice 2005.
• Dembińska-Cyran I., Hołub-Iwan J., Perene J., Zarządzanie relacjami z klientami, Difin, Warszawa 2004.
• Dictionary of Marketing Terms, The American Marketing Association, http://www.marketingpower.com, data odczytu 12 marca 2009.
• Feldwick P., Brand Communications [w:] Brands and Branding (The Economist Series), Bloomberg Press, USA 2004.
• Feldwick P., Do we really need 'Brand Equity'?, Researching Brand, ESOMAR 1996 za: J. Jerschina, Co to jest wartość marki (Brand Equity)?, http://www.cem.pl, data odczytu 12 marca 2009.
• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, PWN, Warszawa-Kraków 1999.
• Hajduk G, Zintegrowana komunikacja marketingowa - reguły kształtowania i implementacji [w:] Współczesny marketing. Strategie, red. G. Sobczyk, PWE, Warszawa 2008.
• Hoffman D.L., Novak Т.Р., A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce, "The Information Society: An International Journal", 1997, 13(1).
• http://inxmail.pl/ data odczytu 12 marca 2009.
• http://pl.wikipedia.org, data odczytu 12 marca 2009.
• http://www.cipr.co.uk/looking/index.htm, data odczytu 12 marca 2009.
• https://adwords.google.com, data odczytu 8 lipca 2007.
• Jerin K., Agencje cali center. Dryń, dryń to my, "Brief", 2007, nr 90/3.
• Kail J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Katz В., Telemarketing [w:] Podręcznik marketingu, red. M.J. Thomas, PWN, Warszawa 1998.
• Kępska J., Kiedy mobilny jest efektywny?, "Marketing w Praktyce", 2006, nr 3.
• Kotler Ph., Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
• Kotler Ph., Lee N., Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause, John Wiley & Sons, Hoboken, New Jersey 2005.
• Kotler Ph., Marketing, Rebis, Poznań 2005.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, SGH, Warszawa 2001.
• Kurowski G, Wiśniewska G., Dwa światy e-marketingu, "Marketing w Praktyce", 2006, nr 1.
• Leloch G., Pora na blogi? "Marketing w Praktyce", 2006, nr 3.
• Low J., Cohen K.P., Niematerialna wartość firmy, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Luskin R.S., To build strong brand sales, trust the power of the pyramid, "Marketing News", 08/04/97, vol. 31, issue 16.
• Netopedia. Encyklopedia Internetu i nowych technologii, http://ws-webstyle.com/pl/netopedia, data odczytu 12 marca 2009.
• Pelsmacker P. de, Geuens M., Van Den Bergh J., Marketing communications. A European perspective, FT Prentice Hall, Financial Times, Harlow 2004.
• Pickton D., Hartley В., Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communications, "International Journal of Advertising", vol. 17, 1998.
• Przybyiowski K., Hartley W.S., Kerin A.R., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Puzio M.. Skotarczyk M., Całościowa identyfikacja w strategii firmy, "Marketing w Praktyce", 2002, nr 1.
• Rosa G, Komunikacja marketingowa, Wyd. Uniw. Szczecińskiego, Szczecin 2006.
• Schultz D.E., Schultz H., IMC - the next generation. McGraw-Hill, 2003.
• Scovotti C, Stiller L.D., Revisiting the conceptual definition of direct marketing: Perspectives from Practitioners and scholars, "Marketing Management Journal" 2006, no. 2, za: Marketing bezpośredni w oczach teoretyków i praktyków, орr. J. Sawicki, "Marketing i Rynek", 2007, nr 4.
• Smith P.R, Taylor J., Marketing Communications. An Integrated Approach, Kogan Page, London 2004.
• Sutherland J., Canwell D., Klucz do marketingu. Najważniejsze teorie pojęcia, postaci, PWN, Warszawa 2008.
• Szymoniuk В., (red.), Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006.
• Śledański A., Bezpośrednie wspieranie sprzedaży, "Marketing w Praktyce", 2001, nr 8.
• Telemarketing Raport 2005, www.gemius.pl/pl/archiwum_prasowe/2005-10-10, data odczytu 12 marca 2009.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.
• Wiśniewska K., Co oferuje mobilny marketing, "Marketing w Praktyce", 2005, nr 7.
• Wojcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2005.
• Wolski A., M-couponing: oferta SMS-em, http://www.biznesnet.pl data odczytu 15 maja 2007.
• www.reklamy.org, data odczytu 12 marca 2009.
• Żurawik W. (red.), Marketing. Podstawy i kontrowersje, Wyd. Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005.