Zarządzanie kategorią produktu w handlu detalicznym

• Autorzy: Sławomir Dybka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W rozdziale szóstym przedstawiono zagadnienie zarządzania kategorią produktu (category management - CM), stanowiącego wyzwanie dla uczestników kanału dystrybucji: producentów i dystrybutorów. (...) W rozdziale przedstawiono ponadto charakterystykę koncepcji zarządzania kategorią produktów, jego poszczególnych etapów oraz konsekwencje wdrażania. Uwaga została skoncentrowana na omówieniu elementów kształtowania technologii sprzedaży jednostek handlu detalicznego w głównych obszarach CM: organizacji powierzchni sprzedażowej, racjonalizacji doboru asortymentu, optymalizacji promocji i efektywnego wprowadzania nowych towarów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kanały dystrybucji; Produkt; Zarządzanie produktem; Handel detaliczny; Marketing

EN

Distribution channels; Product; Product management; Retail trade; Marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Wydziału Ekonomii Uniwersytetu Rzeszowskiego. Monografie i Opracowania
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 7
• Strony: 166--195

Twórcy

autor

Sławomir Dybka

Bibliografia

• Baruk A., Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny, Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa. Stowarzyszenie Wyższej Użyteczności "Dom Organizatora", Toruń 2008.
• Białoń L. (red.). Marketing w handlu, WSM, Warszawa 2007.
• Bogusz J., Wierzbicka J., Potencjał Category Management, "Marketing w Praktyce'", 2006, nr 09.
• Borusiak В., Merchandising, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• Bromakowski H. (red.), Zarządzanie marketingowe we współczesnym handlu i usługach, Wydawnictwo WSFiZ, Białystok 2007.
• Buczyk P., Klincewicz M., Merchandising wczoraj, dziś, jutro, "Marketing w Praktyce", 2008, nr 6.
• Cheverton P., Kluczowe umiejętności marketingowe, Helion 2004.
• Czubała A., Istota i znaczenie dystrybucji w marketingu [w:] Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2004.
• Czubała A., Janas A., Smoleń T., Wiktor J., Marketing usług, Woltres Kluwer Polska, Kraków 2006.
• Drzazga M., System promocji przedsiębiorstwa, PWE. Warszawa 2006.
• Fic M., Klaus W., Wspieranie małych i średnich przedsiębiorstw handlowych. Wydawnictwo Organon, Zielona Góra 2000.
• Gąsiorowska A., Zakupy impulsywne, "Marketing w Praktyce", 2004, nr 1.
• Gordon K.T., Dare to Be Different, "Entrepreneur", vol. 33, 2005, issue 4.
• Grabowski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001.
• Idea Management Consulting, http:/www.ideac-mc.pl/
• Iwińska-Knop K., Zarządzanie kategoriami - nowa koncepcja współpracy producenta i handlu, "Marketing i Rynek", 2002, nr 1.
• Kall J., Promocja sprzedaży, czyli jak sprzedawać więcej, Businessman Book, Warszawa 1995.
• Klinciewicz M., Goździewicz P., Kupując zmysły, "Marketing w Praktyce", 2005, nr 11.
• Kluczowe 10 sekund, "Meddia & Marketing" Polska 2006, nr 23.
• Kowalska M., Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu, Wydawnictwo A. Marszałek, Toruń 2007.
• Kwarciany M., Zakupy pod wpływem impulsu, "Marketing w Praktyce", 2005, nr 4.
• Limański A., Śliwińska K., Marketing. Zasady funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku. Difin, Warszawa 2002.
• Maleszyk E., Tendencje do specjalizacji handlu detalicznego na rynku artykułów częstego zakupu, "Handel Wewnętrzny", 2008, nr 3.
• Misiąg F., Makroekonomiczne funkcje handlu w gospodarce rynkowej, "Handel Wewnętrzny", 2002, nr 6.
• Monle L., Tsuen-Ho H., The refinement of measuring consumer involvement - an empirical study, "Competitiveness Review'" vol. 13, issue 1, 2003.
• Mruk H., (red.), Strategie marketingowe, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2003.
• Nowacki R., Działalność promocyjna jako czynnik wpływający na sukces rynkowy przedsiębiorstwa handlowego, "Handel Wewnętrzny", 2003, nr 3.
• Nowacki R., Visual promotion i merchandising jako czynniki aktywizujące sprzedaż przedsiębiorstwa handlowego, "Handel Wewnętrzny", 2003, nr 4-5.
• Nowakowska-Godun A., Sprzedaj się w hipermarkecie, "Marketing w Praktyce", 2004, nr 9.
• Pabian A., Promocja, nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• Perenc J. (red.), Marketing. Sposób myślenia i działania, Wyd. Uniw. Szczecińskiego, Szczecin 2001.
• Pilarczyk В., Polityka asortymentowa źródłem sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa handlowego, Wyd AE w Poznaniu, Poznanń 2001.
• Przez impuls do serca, "Handel", 2001, nr 4.
• Rozwadowska В., Merchandising handlowy a merchandising producenta, "Marketing i Rynek", 2000, nr 1
• Rudnicki L., Zachowania rynkowe nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania. Wyd. AE w Krakowie, Kraków 2004.
• Rudzewicz A., Michalak J., Warzocha Z., Dąbrowski D., Uwarunkowania i rezultaty rozwoju wybranych produktów [w:] Marketing w gospodarce opartej na wiedzy, red. Sz. Figiel, Wyd. Uniw. Warmińsko-Mazurskiego, Olsztyn 2005.
• Rutkowski K. (red.), Logistyka dystrybucji, Warszawa 2001.
• Sławińska M., Kompendium wiedzy o handlu, PWN, Warszawa 2008.
• Stefańska M., Zarządzanie kategoriami produktów. Category Management, Prace Naukowe, SGGW, Warszawa 2005, nr 28.
• Sullivan M., Adcock D., Marketing w handlu detalicznym. Sprzedaż, obsługa klienta, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Sussan A.P., Johnson W.C., Strategic capabilities of business process: looking for competitive advantage, "Competitiveness Review", vol. 13, 2003, issue 2.
• Szafraniec G, Zasady aranżacji małych powierzchni handlowych, "Handel Wewnętrzny"', 2005, nr 1.
• Szewczyk T., Sprzedaż pod kontrolą, "Handel", 1999, nr 11.
• Sztucki T., Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza "Placet", Warszawa 1999.
• Szulce H., Struktury i strategie w handlu. PWE, Warszawa 1998.
• Szwajca D., Fudel K., Postawy konsumentów wobec reklamy telewizyjnej, "Marketing i Rynek'', 2008, nr 1.
• Szymoniuk В., Rzemieniak M., Jachim A., Skowron S., Promocja przedsiębiorstwa i produktu, Wyd. Politechniki Lubelskiej, Lublin 1998.
• Top 50 handlu FMCG, "Media & Marketing Polska", czerwiec 2007.
• Underhill P., Dlaczego kupujemy, MT Biznes, Warszawa 2001.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.
• Wiktor J.W., Struktura systemu promocji. Próba polemiki z koncepcją Ph. Kotlera, "Marketing i Rynek"', 2004, nr 3.
• Witek L., Merchandising w małych i dużych firmach handlowych: teoria i praktyka, C.H Beck, Warszawa 2007.