Kolor i kształt w identyfikacji marki - cz. 2

• Autorzy: Andrzej Falkowski , Dustin Du Cane , Justyna Olszewska

Warianty tytułu

Color and Shape in Brand Identification - Part 2

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia badania empiryczne nad znaczeniem cech percepcyjnych, koloru i kształtu w identyfikacji marki. Pierwsza część badań dotyczy pozycjonowania marki wykorzystującego technikę skalowania wielowymiarowego i pokazuje, jak są rozmieszczone różne marki w umyśle konsumenta ze względu na ich kojarzenie z różnymi cechami percepcyjnymi. Druga część badań przedstawia sposób, w jaki można sprawdzać siłę skojarzeniową koloru i kształtu na rynku konkurencyjnym. Kojarzenie marki z określoną cechą percepcyjną, mimo wielu zalet, może stwarzać jednak pewne zagrożenia. Pojawią się one wówczas, kiedy konkurencyjna marka zastosuje podobną cechę i pomyłki konsumentów mogą doprowadzić do uszkodzenia marki oryginalnej. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents empirical research concerning the importance of perceptual features such as color and shape in brand identification. The first part of the research concerns that procedure in brand positioning which uses the multidimensional scaling methodology. It allows showing how brands are displayed in consumer mind in regard to their association with different perceptual features. The second part shows the way how the associative strength of the perceptual feature may be verified among the competitive brands. Although associating of a brand with its perceptual feature has got many advantages it may also pose a threat. It takes place while competitive brand uses similar features what may lead to consumers' confusions. Consequently the original brand becomes damaged. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Pozycjonowanie marki; Opakowania; Psychologia postrzegania; Badania konsumenckie

EN

Product brand; Brand positioning; Packaging; Psychology of perception; Consumer research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 5
• Strony: 16--21

Twórcy

autor

Andrzej Falkowski

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie

autor

Dustin Du Cane

• Kancelaria Adwokacka Brudkowski & Wspólnicy, Warszawa

autor

Justyna Olszewska

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania w Łodzi

Bibliografia

• A. Biela, Skalowanie wielowymiarowe, TN KUL, Lublin 1992.
• I. Borg, J.C. Lingoes, A Direct Approach to Individual Differences Scaling Using Increasingly Complex Transformations, "Psychometrika" 1978, Vol. 43.
• A. Falkowski, Praktyczna psychologia poznawcza. Marketing i reklama, GWP, Gdańsk 2002.
• A. Falkowski, D. Du Cane, J. Olszewska, Kolor i kształt w identyfikacji marki - cz. 1, "Marketing i Rynek" 2011, nr 4.
• A. Falkowski, T. Maruszewski, E. Nęcka, Procesy poznawcze. W: Psychologia: Podręcznik akademicki, J. Strelau, D. Doliński (red.), GWP, Gdańsk 2008, t. 1, s. 339-510.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2009.
• D.J. Getty, J.A Swets, Perceptual Dimensions. Similarity and Identification. W: Psychophysical Judgment and the Process of Perception, H. Geissler, P. Petzold (red.), North Holland, Amsterdam 1982.
• R.M. Johnson, Market Segmentation. A Strategic Management Tool, "Journal of Marketing Research" 1971, No. 8.
• J.B. Kruskal, M. Wish, Multidimensional Scaling, Sage, London 1984.
• R.D. Luce, Detection and Recognition. W: Handbook of Mathematical Psychology, R.D. Luce, R.R. Busch, E. Galanter (red.), Wiley, New York 1963, t. 1, s. 103-189.
• E. Rosch, C. Simpson, R.S. Miller, Structural Bases of Typicality Effects, "Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance" 1976, No. 2.
• R.N. Shepard, Stimulus and Response Generalization. Tests of a Model Relating Generalization to Distance in Psychophysical Space, "Journal of Experimental Psychology" 1958, Vol. 55.