Zogniskowane wywiady grupowe w badaniach rynku

• Autorzy: Małgorzata Dopierała , Agata Kicińska , Katarzyna Piętniewicz

Warianty tytułu

The Focus Group Interview in the Market Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Biorąc pod uwagę fakt, iż szybka i rzetelna informacja jest w dzisiejszych czasach coraz istotniejszym źródłem przewagi konkurencyjnej, za cel niniejszego artykułu przyjęto przybliżenie istoty metody zogniskowanych wywiadów grupowych jako jednej z jakościowych metod badania rynku. Metoda ta umożliwia bowiem szybkie pozyskanie potrzebnych informacji oraz głębsze rozpoznanie problemu badania niż w przypadku badań ilościowych. Ponadto celem artykułu jest zaprezentowanie empirycznego przykładu zastosowania tej metody. Na podstawie przeprowadzonego badania wpływu gadżetów reklamowych na zachowania dzieci i związane z nimi decyzje zakupowe zaprezentowano typowy proces badania jakościowego rynku. (fragment tekstu)

EN

In the 21st century economy based on knowledge reliable information is a source of competitive advantage. Market researches based only on quantitative methods are not sufficient any longer. Therefore to catch up with the changes it is essential for companies to use both quantitative and qualitative market researches. Focus Group Interview is one of the qualitative methods that enables to obtain detailed information in a relatively short period of time. This article shows the essence of the Focus Group Interview conducted at the University of Economics in Poznań. The aim of the research was to examine the impact of marketing gifts upon primary school children and their buying decisions. Additionally, the article shows the process of the Focus Group Interview and the added value that it brings.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Rynek reklamy; Zachowania konsumenta; Decyzje konsumenckie; Zakup; Wywiad zogniskowany

EN

Market research; Advertising market; Consumer behaviour; Consumer decision; Purchasing; Focus group

• Czasopismo: Debiuty Ekonomiczne
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 7 Makro- i mikroekonomiczne problemy gospodarki rynkowej
• Strony: 98--106

Twórcy

autor

Małgorzata Dopierała

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, student

autor

Agata Kicińska

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, student

autor

Katarzyna Piętniewicz

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, student

Bibliografia

• Konecki K., Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, wyd. 1, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, wyd. 1, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Nikodemska-Wołowik A. M., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Sudoł S., Szymczak J., Testowanie opinii konsumentów, wyd. 1, PWE, Warszawa 1990.
• Tendencje w rozwoju rynku badawczego, Katalog PTBRiO 2005. Rynek badań. Badacze. Firmy badawcze, Warszawa 2005.