Marka jako czynnik budowy konkurencyjności przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce

• Autorzy: Hanna Górska-Warsewicz

Warianty tytułu

Brand as a Factor of Building Companies Competitiveness in Polish Food Sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania było przedstawienie zagadnień związanych ze znaczeniem marki w aspekcie zapewnienia konkurencyjności przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym. W opracowaniu szczególną uwagę zwrócono na proces budowy marki, włączając proces budowy marki na rozwiniętych rynkach produktów żywnościowych. Przedstawiono również postrzeganą wartość marek jako element budujący jej konkurencyjność. (abstrakt oryginalny)

EN

The importance of brand can be analysed in companies and consumer aspects. Company-based importance of brand is related with financial results, loyalty of distribution channels and price premium. The aim of this study was to present the selected elements of brand development as a base for competitiveness of food companies. The special attention was given to the process of brand building in general and in food companies operating on high concentrated markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Wartość marki

EN

Brand; Enterprise competitiveness; Brand value

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: z. 3
• Strony: 180--185

Twórcy

autor

Hanna Górska-Warsewicz

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Aaker D.A. 1991: Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press, Toronto.
• Altkorn J. 1999: Strategia marki. PWE, Warszawa.
• DeChcrnatony L. 2003: Marka. Wizja i tworzenie marki. GWP. Gdańsk.
• Dębski M. 2007: Architektura marek jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Marketing i Rynek, Nr 5, s. 14-19.
• Górská-Warsewicz H., Palaszewska-Reindl T. 2002: Marka na rynkach produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
• Kall J. 2005: Tożsamość marek należących do sieci detalicznvch. AE, Kraków.
• Keller K.L. 2000: The Brand Report Card. Harvard Business Review, 1.01.2000, s. 147-157.
• Korler Ph. 1994: Marketing Management. Prentice Hall International, New Jersey.
• Kotler Ph. 2005: Marketing. Rebis, Poznań.
• McWiliam G., de Chcrnatony L. 1990: Appreciating Brands as Assets through Using a Two-Dimentional Model. International Journal of Advertising. No 2.
• Murphy J.M. 1987: Branding: A Key Marketing Tool. McGraw-Hill, New York.
• Urbanek G. 2002: Zarządzanie marką. PWE, Warszawa.
• Urbanek G. 2007: Rankingi szczegółowe. [W:] Marki polskie. Ranking najcenniejszych polskich marek. Rzeczpospolita. 6.12.
• Witek-Hajduk M.K. 2001: Zarządzanie marką. PWE. Warszawa.