Reklama w szpilkach i makijażu

• Autorzy: Ewa Sieńkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zbadanie, jak zmienił się wiek kobiety w polskiej reklamie, zarówno w spotach reklamowych, jak i w percepcji grupy docelowej. Autorka zauważa, że absolutna większość produktów – i tych przeznaczonych dla kobiet, i tych dla mężczyzn i tych dla dzieci i dla domu - reklamowana jest przez kobiety. Zdaniem autorki chyba jeszcze nigdy polska kobieta nie pełniła tylu ról i nie osiągała tylu sukcesów, jak obecnie. Oczywiście towarzyszą temu skutki uboczne w postaci braku czasu, frustracji i poczucia niedoskonałości, ale tak naprawdę teraz słaba płeć jawi się jako siła napędowa współczesnego społeczeństwa – twierdzi autorka.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Psychologia konsumenta; Kobieta; Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie

EN

Advertising; Consumer psychology; Woman; Marketing communication; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 6
• Strony: 31--33

Twórcy

autor

Ewa Sieńkowska

• McCann Worldgroup