Żywiec Zdrój : budzenie apetytu na wodę

• Autorzy: Aleksandra Nieściuszko-Bujnicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono imprezę Akademia Zdrojka będącą elementem kampanii edukacyjnej „Mamo, tato, wolę wodę”, prowadzonej przez Żywiec Zdrój S.A. Według autorki to przykład dobrze poprowadzonej komunikacji skierowanej do kobiet, choć nie wykorzystano w niej elementów stereotypowo kojarzonych jako kobiece, ale oparto się na rzetelnych wynikach badań naukowych. Według autorki komunikacja do konsumentek zakłada przede wszystkim wychodzenie naprzeciw potrzebom wynikającym z ich obecnego stylu życia, a wiedza o tym, jak troszczyć się o najbliższych jest dla kobiet potrzebą podstawową.

Słowa kluczowe

PL

Wydarzenia marketingowe; Styl życia; Kobieta; Komunikowanie marketingowe

EN

Marketing events; Lifestyle; Woman; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 6
• Strony: 39--41

Twórcy

autor

Aleksandra Nieściuszko-Bujnicka

• Garden of Words, Warszawa, Polska