Znaczenie doboru wartości w tworzeniu skutecznego przekazu reklamowego

• Autorzy: Magdalena Wegner-Jezierska

Warianty tytułu

The Significance of the Selection of Values in the Creation of the Efficient Advertising Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Waga odpowiedniego doboru wartości w tworzeniu przekazu reklamowego zarówno zgodnie z koncepcją memetyczną, jak i z zasadą dopasowania, stanowi tylko jeden z obszarów badań, do którego należy się odwołać mając na uwadze zwiększenie skuteczności przekazu. Traktując reakcję potencjalnego odbiorcy przekazu na reklamę jako naśladowanie (lub jego brak) elementów zawartych w przekazie (np. wartości), konieczna staje się wiedza o tym, które zachowania stanowiące o realizacji określonych wartości będzie on skłonny naśladować, a które zostaną przez niego odrzucone. (fragment tekstu)

EN

Advertisements can be an attractive presentation of realisation of a wide range of various social values. Ultimately, when buying a product, advertised in some definity way, a consumer has an opportunity of realisation of values which are important for him. However, their selection and application in the communication are not accidental. The memetic conception documents that values in an efficient advertising are a reflection of those amongst them, which are at some specific time copied and realised by the recipients of the goal market. Marketing research should, therefore, take into consideration in particular a consumer's profile concerning the socially preferred values. This article presents both the psychological and memetic perspective of mechanisms of the influence of values in advertising on the consumers' decisions and results of studies on the hierarchy of social values. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Język reklamy; Metody wartościowania; Teoria wartości; Media reklamowe; Memetyka

EN

Advertising efficiency; Language of advertising; Evaluation methods; Value theory; Advertising media; Memetics

• Czasopismo: Człowiek i Społeczeństwo / Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Wydział Nauk Społecznych
• Rocznik: 2003
• Tom: 21 Marketing wartości społecznych
• Strony: 83--95

Twórcy

autor

Magdalena Wegner-Jezierska

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• Albin, K. (2002), Reklama - przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa - Wrocław: Wydawnictwo Naukowe PWN SA.
• Biedrzycki, M. (1998), Genetyka kultury, Warszawa: Wydawnictwo Prószyński i Spółka.
• Blackmore, S. (1999), The Meme Machine, Oxford: Oxford University Press.
• Blalock, H. M. (1975), Statystyka dla socjologów, Warszawa: PWN.
• Brodie, R. (1997), Wirus umysłu, Łódź: TeTa Publishing.
• Caillat, Z., Mueller, B. (1996), The Influence of Culture on American and British Advertising, Journal of Advertising Research, July / August.
• Cheng, H., Schweitzer, J. (1996), Cultural Values Reflected in Chinese and U.S. Television Commercials, Journal of Advertising Research, May / June.
• Cialdini, R. (1994), Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Dawkins, R. (1996), Samolubny gen, Warszawa: Wydawnictwo Prószyński i Spółka.
• Doliński, D. (2001), Psychologia reklamy, Wrocław: Agencja Reklamowa "Aida" s.c.
• Kwarciak, B. (1999), Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków: Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
• Łodziana-Grabowska, J. (1996), Efektywność reklamy, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Matusewicz, C. (1976), Psychologia wartości, Zielona Góra: Lubuskie Wydawnictwo Naukowe.
• Rokeach, M. (1973), The Nature of Human Values, New York - London.
• Świda, H. (1992), Wartości i ich przemiany, Warszawa: Wydawnictwo Archidiecezji Warszawskiej.
• Wacker, R. (1993), Changing Demands, Journal of Advertising Research, January / February.
• Wegner-Jezierska, M. (1999), Rola wartości w kulturowej adaptacji reklamy, Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny, Rok LXI - zeszyt 2, 279-295.
• Wilkins, J. S. (1998), What's in a Meme? Journal of Memetics - Evolutionary Models of Information Transmission, 2.
• Wright-Isaak, Faber, R. (1996), A Hidden Value in Advertising Effectiveness Awards, Journal of Advertising Research, July / August.