Rola i wykorzystanie wybranych instrumentów promocji w realizacji strategii rozwoju turystyki w regionie na przykładzie województwa jeleniogórskiego

• Autorzy: Elżbieta Nawrocka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W tej części opracowania uwaga zostanie skupiona na wybranych instrumentach promocyjnych: reklamie, propagandzie turystycznej i promocji uzupełniającej. Z punktu widzenia tematu, ważne wydaje się badanie problematyki praktycznego wykorzystania tych narzędzi przez podmioty zlokalizowane w regionie jeleniogórskim, przede wszystkim jednostki gospodarki turystycznej. Dopełnieniem rozważań będzie analiza stosowania tych środków promocji przez samorządy lokalne oraz próba przedstawienia własnych propozycji uwzględniających realia rynku turystycznego, wsparta ocenami sformułowanymi przez turystów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia rozwoju turystyki; Promocja turystyki; Materiały konferencyjne

EN

Tourism development strategy; Promotion of tourism; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 770 Problemy opracowywania i wdrażania strategii marketingowych w regionach turystycznych
• Strony: 56--69

Twórcy

autor

Elżbieta Nawrocka

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J.: Marketing w turystyce. Warszawa: PWN 1994, s. 154.
• B. Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingowe. Część II. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego 1994, s. 147.
• Bąk St.: Promocja produktu turystycznego w obrocie z krajami o gospodarce rynkowej. Warszawa: SGPiS 1990, s. 92-109.
• Kall J.: Od Michała Anioła do Michaela Jacksona. "Businessman Magazine" nr 1,1990.
• Kall J.: Reklama. Warszawa: PWE 1994, s. 125.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i S-ka 1994, s. 561.
• Przeorek R.: Reklama turystyczna. [w:] Strategia kreowania produktu turystycznego regionu sudeckiego. Praca zbiorowa pod. red. A. Rapacz, Wrocław: Wydawnictwo AE (w druku).