Elementy polityki cen w realizacji założeń strategii rozwoju turystyki na przykładzie regionu jeleniogórskiego

• Autorzy: Renata Przeorek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W procesie kształtowania zjawisk rynkowych cena posiada tym większe znaczenie, im większa jest swoboda jej ustalania i zmian oraz im wyższa jest elastyczność cenowa popytu. Wówczas bowiem zmiany wysokości cen, tzn. ich obniżanie lub podwyższanie, wpływają bezpośrednio na osiąganie założonych celów strategicznych. Zakres swobodnego kształtowania cen, a tym samym możliwość skutecznego wpływania na decyzje potencjalnych turystów z jednej strony, a konkurentów z drugiej, są uzależnione od szeregu zmiennych związanych przykładowo ze stopniem homogeniczności produktów, sposobami kształtowania cen, walorów innych instrumentów marketingowych, poziomu cenowej elastyczności popytu czy tempem i kierunkiem rozwoju rynku. Uwarunkowania te wywierają wpływ na zakres swobody w ustalaniu i modyfikacji cen oraz możliwość osiągania pożądanych reakcji nabywców i konkurentów. Istnieją pewne ogólne reguły wskazujące na znaczenie prowadzenia odpowiedniej polityki kształtowania cen dla powodzenia realizacji przyjętych celów działania. Można powiedzieć, że wysoki stopień homogeniczności produktu sprawia, iż głównym elementem wyróżniającym go wśród innych (konkurencyjnych) jest cena. W tym wypadku usuwa ona na dalszy plan inne instrumenty oddziaływania na rynek1. Nie ulega jednak wątpliwości, iż cena, jaką potencjalny turysta ma zapłacić za nabywany produkt, stanowi często element weryfikacji, przesądzający o zakupie danego dobra. Dlatego przy określaniu i późniejszej realizacji celów działania istotne jest wyznaczenie odpowiednich relacji, szczególnie między cechami produktu i rynku docelowego a ceną.
Przedstawienie podstawowych zagadnień związanych z ustalaniem i różnicowaniem cen ma znaczenie dla podmiotów realizujących określone założenia strategiczne. Z tego względu istotne jest również przedstawienie możliwości w zakresie manipulacji cenowych przez podmioty gospodarki turystycznej prowadzące działalność w regionie jeleniogórskim. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia rozwoju turystyki; Polityka cenowa; Materiały konferencyjne

EN

Tourism development strategy; Pricing policy; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 770 Problemy opracowywania i wdrażania strategii marketingowych w regionach turystycznych
• Strony: 70--76

Twórcy

autor

Renata Przeorek

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J.: Marketing w turystyce. Warszawa: PWN 1994, s. 115-116.
• Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. Warszawa: PWE 1996, s. 315-316.