Marka składa zobowiązanie

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor omawia najczęstsze motywy obietnicy marki, którymi są według niego: wyróżniająca cecha, atrybut produktowy, dająca się zobiektywizować korzyść dla konsumenta, pozytywne odczucie, korzyść emocjonalna, przeniesienie cechy osobowości marki, dziedzina znaczeń i wyobrażeń symbolicznych oraz podkreślenie statusu i prestiżu. Według autora obietnica marki to najważniejszy element jej pozycjonowania, a wszystkie pozostałe wydają się pracować na jego uzasadnienie.

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Pozycjonowanie marki; Strategia marki; Komunikowanie marketingowe

EN

Marketing planning; Brand positioning; Brand strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 35--37

Twórcy

autor

Marek Staniszewski

• Young & Rubicam Brands