Rozszerzyć czy pielęgnować

• Autorzy: Radosław Gawędzki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor dostrzega pokusę rozszerzenia marki na nowe kategorie produktowe, ale ostrzega, że sprawa nie jest taka prosta. Rozwodnienie marki może spowodować utratę ciężko wypracowanych udziałów rynkowych. Zdaniem autora marketing to walka na percepcję i jeśli kody związane z marką stają się niejednoznaczne, konsumenci mogą po prostu wybrać inną markę. Według autora zdolność podsycania zainteresowania konsumentów daną marką i reagowanie na zachodzące zmiany to prawdziwa sztuka.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Pozycjonowanie marki; Zarządzanie marketingowe; Decyzje strategiczne

EN

Brand strategy; Brand positioning; Marketing management; Strategic decisions

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 44--45

Twórcy

autor

Radosław Gawędzki

• ESTEEM Brand Strategies Sp. z.o.o.