Megamarketing a koncepcja społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa

• Autorzy: Ewa Baranowska-Prokop

Warianty tytułu

Mega-Marketing and the Concept of the Social Responsibility of Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Megamarketing, będąc strategiczną koordynacją umiejętności ekonomicznych, psychologicznych i politycznych w zakresie pubłic relations, mającą na celu uzyskanie poparcia niektórych stron przy wchodzeniu na dany rynek lub działaniu na nim, powinien w niezwykle wyraźny sposób kierować się filozofią wyrażoną w licznych dokumentach propagujących ideę społecznej odpowiedzialności firmy. Odchodzi się od praktyk związanych z nieetycznymi sposobami wywierania wpływu na decydentów blokujących firmie dostęp do określonych rynków. Następuje koncentracja na zadaniach związanych z budową silnego, pozytywnego wizerunku firmy realizującej cele wszystkich interesariuszy. (fragment tekstu)

EN

The mega-marketing concept indicates the necessity for the wider studies covering activities of numerous entities in the company macro-environment, e.g. governmental organizations, trade unions, social movements, reformatory groups, etc. They can effectively block a given enterprise from access to the market. Thus, according to this concept, one of the main market objectives is identification of groups creating input barriers, and working out the strategies leading to liquidation of these barriers. The other positive aspect of identification of the mega-marketing concept is underlining the significance of mutual interactions between internal and external (environmental) market powers. According to the classic marketing conception, the external environmental factors have relatively small influence on the enterprise’s activities. The practitioners of the mega-marketing strategy underline a great significance of actions carried out by political and economic lobbies, in the spheres of legislation, negotiations, and public relations, in order to change some unfavourable external factors. Mega-marketing comprises strategic coordination of economic, psychological, and political skills in the area of public relations. They are targeted at winning the support of some parties at the moment of entering the market or during market operation. Therefore, mega-marketing should be governed by the philosophy assuming social responsibility of a company.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Marketing; Teoria marketingu

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Marketing; Marketing theory

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 17
• Strony: 167--177

Twórcy

autor

Ewa Baranowska-Prokop

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Budzyński W., Wizerunek firmy, Warszawa 2002, s. 37.
• Coronna D., Add Public Policy to Megamarketing Portfolio, „The Public Relations Journal”, New York, September 1993.
• Dietl J., Dylematy badań współczesnego marketingu, „Marketing i Rynek” 2001, nr 3.
• Drucker P. F., Społeczeństwo kapitalistyczne, PWN, Warszawa 1999, s. 87.
• Filek J., Wprowadzenie do etyki biznesu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Kraków 2001, s. 82.
• Kotler Ph., Marketing Management, The Millenium Edition, Prentice Hall International Inc 2000, s. 8.
• Kotler Ph., Marketing, Rebis, Poznań 2005, s. 26.
• Kotler Ph., Megmarketing, „Harvard Business Review” March-April 1986, s. 117-124.
• Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 2001, s. 25.
• M. Novak, Seven Corporate Responsibilities, [w:] J.W. Houck i O.F. Williams, „Is the Good Corporation Dead? Social Responsibilities in a Global Economy, Rowman & Littlefield Publ. 1996, s. 198-202.
• Murray D., Ethic in Organizations, Kogan Page Ltd., London 1997, s. 118.
• Principles for Business, Caux Round Table, 1994.
• Rybak M., Etyka menedżera - społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2004, s. 25.
• Szymoniuk B., Megamarketing - pokonywanie barier wejścia na rynki blokowane [w:] Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstwa, Key Text, Warszawa 1997, s. 183-201.
• Wprowadzenie do etyki biznesu, red. G.D. Chryssides, J.H. Kaler, PWN, Warszawa 1999, s. 260-265.
• Wrzosek W., Spór o paradygmat marketingu, Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów SGH, Warszawa 2002.
• Żabiński L., Marketing a zarządzanie. O niektórych relacjach dyscyplinarnych, tekst prezentowany na Ogólnopolskim Zjeździe Katedr Marketingu, Handlu i Konsumpcji, Ustronie, wrzesień 2002.
• Zwolińska A., Etyka bogacenia, Wydawnictwo WAM, Kraków 2002.