W poszukiwaniu więzi

• Autorzy: Anna Nalazek , Małgorzata Strzelec
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki mogą kreować swój świat, własną przestrzeń offline i online oraz tworzyć kontekst swoich historii, które poprzez wspólne wartości będą łączyć i wspierać budowanie więzi między marką a jej konsumentami, a także między samymi konsumentami. Dzięki temu umożliwią dialog i dadzą konsumentom poczucie przynależności do świata marki i do grupy innych konsumentów „takich jak oni". Ludzie oczekują bowiem, że marki staną się bliższe ich życia, bardziej otwarte i że będą zachowywały się bardziej jak znajomi i rodzina niż jak przedstawiciele świata biznesu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Relacje międzyludzkie; Wartości niematerialne; Relacje organizacja-otoczenie; Strategia komunikowania

EN

Interpersonal relations; Intangible asset; Organization-environment relations; Communication strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 73--75

Twórcy

autor

Anna Nalazek

• Intuition Polska Sp. z o.o.

autor

Małgorzata Strzelec

• Intuition Polska Sp. z o.o.