Kreowanie nowych produktów - próba interpretacji marketingowej

• Autorzy: Maja Jedlińska

Warianty tytułu

Creating of New Product - an Attempt at Marketing Interpretation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest próba syntetycznego przedstawienia opinii na temat powstawania nowych produktów. Opinie te są przedstawiane w literaturze naukowej (w tym w czasopismach fachowych), jaką my - pracownicy nauki i nauczyciele akademiccy - prezentujemy naszym studentom, upowszechniamy w kontaktach z biznesmenami lub osobami pragnącymi poznać współczesne poglądy na temat gospodarki rynkowej i marketingu. Pojęcie "interpretacja marketingowa" użyte w tytule sygnalizuje, że w rozważaniach tych akcent został położony na determinujący wpływ otoczenia zewnętrznego - bliższego (klienci, konkurenci, dostawcy, pośrednicy) i tzw. dalszego (otoczenie polityczno-prawne, technologiczne, ekonomiczne, demograficzno-społeczne). (fragment tekstu)

EN

Active companies have to observe the life cycle of their products. The product's development into the ripe phase and moving on to the decline phase is an incentive to work out ą new offer which would be a novelty both on the market and for the firm or just from the point of view of the offeror. This increases the company's competitiveness and minimizes its risk of failure.
The source of ideas for new products are customers, distributors, development departments, marketing departments or competitive firms (bench-marking). One of the problems involved is the proper course of testing new ideas and making decisions, which must make a compromise between an utterly sceptical and cautious approach and taking excess risk with undue confidence in the target market's acceptance of the new product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Nowe produkty; Marketing produktu

EN

Product; New products; Product marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 751 Wybrane problemy polityki ekonomicznej
• Strony: 14--19

Twórcy

autor

Maja Jedlińska

Bibliografia

• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.: Marketing. Jak to się robi. Wrocław: Ossolineum 1992.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i ska 1994.
• Northoce Parkinson C., Rustomij M.K, Wiera W.E.: Marketing. Poznań: Podsiedlik-Raniowski i ska 1992.
• Sztucki T.: Marketing. Sposób myślenia, system działania. Warszawa: Agencja Wydawnicza Placet 1992.