PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | nr 4/1 | 97--110
Tytuł artykułu

Marketingowe due diligence w odnowie wartości przedsiębiorstwa

Warianty tytułu
Marketing Due Diligence
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Współczesne uwarunkowania rynkowe wymuszają na przedsiębiorstwach, aby procesy odnowy ich wartości wykorzystywały marketingowe due diligence, które pozwalają zidentyfikować i oszacować szansę rynkowe i ryzyko. Marketingowe due diligence oparte jest na koncepcji wartości klienta i musi uwzględniać: wnikliwe liczenie i analizowanie wpływów i kosztów z tytułu stosowanych strategii marketingowych wobec klientów oraz zarządzanie wartościami dla klientów, dostosowane di ich potrzeb, musi być oparte na wartości klienta dla firmy. Podstawą marketingowego due diligence jest strategiczny wymiar marketingu, przez który rozumie się organizowanie procesów identyfikowania problemów klientów, tworzenia wartości dla klientów, komunikowania i dostarczania tych wartości, z korzyścią dla wszystkich interesariuszy przedsiębiorstwa. Marketingowe due diligence obejmuje zarówno proces diagnozowania ryzyka w działaniach obsługi klientów, jak i sposoby realizacji strategii z jego uwzględnieniem. Musi być oszacowane ryzyko biznesowe oraz ocena, czy strategie tworzą, czy burzą wartość dla inwestora oraz jak implementowane strategie zapewniają interesy także pozostałych interesariuszy. (abstrakt oryginalny)
EN
The modern market determinants make marketing due diligence more popular in the process of corporate value recovery. Marketing due diligence should be customer-value based and include: measurment of income and costs related to marketing strategies orientated at customers, management of values for customers, which is adjusted both to customers needs and customer lifetime value. The basis for due diligence is strategic dimension of marketing consisting in organizing processes of customers' needs identification, creating values for customers, communicating and delivering these values in the way that it benefits all stakeholders. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
97--110
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171021863

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.