Polityka i strategia ceny

• Autorzy: Urszula Urbańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwo nie ustala jednej ceny, ale pewną strukturę cen obejmującą całość jego oferty rynkowej. Struktura ta jest zmienna w czasie zgodnie z cyklem życia produktu na rynku, zmianami w zakresie kosztów, popytu i warunków konkurencyjnych. Szczególnym wyzwaniem dla firmy wydaje się wybór odpowiedniej strategii cenowej w początkowej fazie życia nowego produktu na rynku i to zarówno takiego, który stanowi niekwestionowaną innowację, jak i takiego, który jest imitacją i bliskim substytutem produktów już istniejących. W zależności od tego może ona zaadaptować strategię cen wysokich lub strategię cen niskich/umiarkowanych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Polityka cenowa; Strategia cen; Zarządzanie marketingowe; Materiały konferencyjne

EN

Pricing policy; Pricing strategies; Marketing management; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 726 Polityka przemysłowa a strategie przedsiębiorstw
• Strony: 204--210

Twórcy

autor

Urszula Urbańska

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Oliver G.: Marketing Today, Prentice Hall, Wielka Brytania 1990.
• Lancaster G., Massingham L.: Essentials of Marketing, McGraw-Hill, Wielka Brytania 1988.
• Okun A.M., Ceny i ilości, PWN, Warszawa 1991.
• Zarządzanie firmą, Strategor, PWE, 1995, s. 84-87.
• Grabski L.: Cena a cykl życia produktu, Moja firma, 7/95.
• Wilson M.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, Stalowa Wola 1993.