Kreowanie wizerunku firmy, czyli public relations

• Autorzy: Aneta Żelazko

Warianty tytułu

Creating Corporate Image or Public Relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono genezę terminu public relations. Opisano istotę i znaczenie image'u przedsiębiorstwa oraz zwrócono uwagę na rolę public relations w kreowaniu reputacji firm.

EN

The paper deals with the contemporary attitude towards public relations. To start with, it presents the idea and the meaning of the image of a company. In further sections it explains the existence and justifies the importance of public relations. The author focuses both on external and internal aspects of PR. Finally, the article refers to the present situation in Poland, presenting not only the successes, but also the pitfalls of public relations activities in our country. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Public relations; Instrumenty marketingowe

EN

Company image; Public relations; Marketing instruments

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria
• Rocznik: 1999
• Tom: 2
• Numer: nr 811 Zastosowania metod ilościowych
• Strony: 252--259

Twórcy

autor

Aneta Żelazko

Bibliografia

• Fombum C.J.: Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Boston, s. 3 (tłumaczenie własne).
• Goban-Klas T.: Public relations, czyli promocja reputacji. Warszawa, s. 45.
• Huber K.: Image, czyli jak być gwiazdą na rynku. Warszawa 1995, s. 3.
• Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa 1994, s. 621.
• Kotler P., Armstrong G.: Principles of Marketing. New Jersey 1996, s. 518.
• Łabędzki A.: Menedżerowie od reputacji. "Businessman" 1997 nr 9.
• Mierzyńska M.: Razem, ale osobno. "Businessman" 1996 nr 8.
• Obłój K.: Strategia sukcesu firmy. Warszawa 1995, s. 57.