Cechy i potencjał marek globalnych

• Autorzy: Wojciech Konstanty

Warianty tytułu

The Features and Potential of Global Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie obecnego stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marek globalnych, określenie ich cech i potencjału, połączone z jednoczesną próbą odpowiedzi na pytania: w jakich sektorach gospodarki, firmy posiadają większe predyspozycje do tworzenia marek globalnych oraz jakie warunki i jakie strategie pozwalają na skuteczne ich tworzenie oraz późniejsze wykorzystanie. (fragment tekstu)

EN

This paper presents the recent state of theory on global brands, their most distinguished features and potential, and identifies the economic sectors most capable of creating them. Possible brand strategies on the international market have been discussed and compared with global brand creation. Current attempts to define this phenomenon in scientific papers and commercial publications are discussed. Using data available in consulting agency reports on global brands, the author compiles a list of the most successful global brands in 2008-2009 along with their countries of origin. Finally, elements fundamental to the successful creation of global brands are suggested. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka globalna; Strategia marki; Rynki międzynarodowe

EN

Global brand; Brand strategy; International market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 871
• Strony: 181--192

Twórcy

autor

Wojciech Konstanty

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, doktorant

Bibliografia

• Best Global Brands Report 2007 [2008], „Interbrand/Business Week”, London.
• Dimofte C.V., Johansson J.K. [2008], Cognitive and Affective Relation of U.S. Consumers to Global Brands, „Journal of International Marketing”, vol. 16, no 4.
• Domański T. [2000], Globalization of Brands - New Challenges for Marketing, „Globalization and marketing - papers of the third international marketing symposium”, UEK, MBU - Cracow/Banska Bystrica.
• Kotler P. [2002], Marketing - podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• Moroz A. [2007], Jak w dobie globalizacji wypracować przewagę konkurencyjną opartą na marce, „Przegląd Organizacji” nr 3.
• Moroz A. [2007], Strategie marki w procesie globalizacji, „Handel Wewnętrzny” nr 1.
• Ozsomer A., Altaras S. [2008], Global Brand Purchase Likehood: A Critical Synthesis and Integrated Conceptual Framework, „Journal of International Marketing”, vol. 16, no 4.
• Ritson M. [2006], Global Brand Values in the Hot Seat, „The Age” 23 May.
• Top 100 Most Valuable Global Brands [2009], „BrandZ”.
• Waśkowski Z. [2002], Dylemat zarządzania marką, Akademia Ekonomiczna, Poznań, maj.
• Zhou L., Teng L., Poon P.S. [2008], Susceptibility to Global Consumer Culture: A Three Dimension Scale, „Psychology & Marketing”, vol. 25(4).