Rozpoznawalność marek banków wśród studentów Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu

• Autorzy: Agnieszka Bogdan , Marlena Dzikowska , Małgorzata Runowska

Warianty tytułu

Bank Brand Recognition by Students of the Poznań University of Economics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsze opracowanie zostało podzielone na dwie części. W pierwszej odwołano się do koncepcji marketingu bankowego i podjęto próbę jego scharakteryzowania, bazując na ujęciach prezentowanych w tej materii w literaturze podmiotu. W drugiej części referatu przedstawiono wyniki badań empirycznych przeprowadzonych wśród studentów Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, które w głównej mierze miały na celu zidentyfikowanie kluczowych motywów decydujących o wyborze banku przez studentów oraz ocenę stopnia rozpoznawalności banków przez wspomnianych studentów. (fragment tekstu)

EN

The report has been prepared by the Students' Scientific Circle of International Business called "Synergy Group" operating at the Department of Strategy and Policy of International Competitiveness at the Poznań University of Economics within the confines of preparation for the Conference "Trends towards a modern bank". Thematic range of the hereby report includes issues connected with bank marketing, especially bank brand awareness, recognition of most frequently used products of banks, identification of bank promotion channels. The report touches upon the following issues: - Banks' popularity among students of the Poznań University of Economics; - Frequency of contact with banks' promotional materials; - Banks' use of informative channel distribution; - Recognition of bank brands. The elaboration has been divided into two parts. The first part concentrates on the concept of bank marketing and it makes an attempt to characterize this idea as presented in the literature. The other part presents results of empirical research carried out among students of the Poznań University of Economics. The main goals of this research were identification of key motives determining the choice of a bank by students and estimation of bank recognition by the mentioned students. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Banki; Marketing bankowy; Marka banku; Studenci; Badanie preferencji konsumenckich; Wyniki badań

EN

Banks; Bank marketing; Bank brand; Students; Consumer preferences research; Research results

• Czasopismo: Debiuty Ekonomiczne
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 10 Funkcjonowanie gospodarki i przedsiębiorstw : ujęcie teoretyczne i praktyczne
• Strony: 7--21

Twórcy

autor

Agnieszka Bogdan

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, studentka

autor

Marlena Dzikowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, studentka

autor

Małgorzata Runowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, studentka

Bibliografia

• Beliczyński, J., Koncepcja zarządzania relacjami z klientami, Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2006, nr 700.
• Grzegorczyk, W., Marketing Bankowy, Branta, Bydgoszcz-Łódź 2004.
• Grzywacz, J., Marketing w działalności banku, Difin, Warszawa 2006.
• Instytut Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego, Popularność banków wśród studentów w Polsce, Student News 2005, nr 10.
• Mazurkiewicz, L., Marketing bankowy, Difin, Warszawa 2002.
• Mendel, T., Majchrzak, J., Metodyka pisania prac magisterskich i dyplomowych, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 1995.
• Piast, Ł., DnB NORD chce wejść do pierwszej "15", Przegląd Finansowy Bankier.pl 2008, nr 11.
• Pluta-Olearnik, M., Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa 1999.
• Żurawik, B., Żurawik, W, Marketing bankowy, PWE, Warszawa 1995.