Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Jedną z podstawowych rzeczy, do których można wykorzystać wiedzę o funkcjach, jakie pełni dana postawa, jest projektowanie skutecznych przekazów perswazyjnych, czyli np. reklam. Zgodnie z tzw. hipotezą dopasowania funkcjonalnego najskuteczniejszy powinien być przekaz, który jest dopasowany do funkcji danej postawy. W badaniach wykazano, że osoby o silnej OSZ (obserwacyjnej samokontroli zachowania) bardziej przekonuje reklama wizerunkowa, czyli zwracająca uwagę na to, jak użycie danego produktu może wpłynąć na społeczny wizerunek konsumenta. Z kolei osoby o słabej OSZ bardziej przekonywała reklama, która zwracała uwagę na jakość reklamowanego produktu. (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171190159