Reklamy (nie)zapamiętywane

• Autorzy: Alicja Grochowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklamy spójne pojęciowo, w odróżnieniu od niespójnych, są nie tylko lepiej zapamiętywane, lecz także mniej podatne na zniekształcenia pamięciowe. A to jest szczególnie ważne na rynku nieuczciwej konkurencji. Jeżeli przekaz jest spójny, to trudniej włączyć do pamięci konsumenta informacje z innych źródeł, zwłaszcza te negatywne, na przykład pochodzące z reklamy porównawczej. Spójność reklamy może być zatem tajną bronią dla marki. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia reklamy; Efektywność reklamy; Psychologia komunikowania; Psychologia konsumenta

EN

Psychology of advertising; Advertising efficiency; Communicate psychology; Consumer psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 10
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Alicja Grochowska

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie