Negatywna reklama polityczna

• Autorzy: Wojciech Cwalina
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pomimo dużej wiedzy o uwarunkowaniach i skuteczności negatywnych reklam politycznych, zważywszy na skalę posługiwania się nimi, ich skuteczność nie jest zbyt wielka. Zależy ona w dużym stopniu od tego, czy taka reklama będzie omówiona w programie informacyjnym, znajdzie się na pierwszych stronach gazet, czy też będzie polecana przez przyjaciół w internecie. Natomiast, co wykazują badania, reklamy negatywne powodują wzrost wiedzy wyborców o kandydatach, przy jednoczesnym wzroście cynizmu i dalszym spadku zaufania do polityków. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama polityczna; Marketing negatywny; Kultura polityczna; Strategia komunikowania

EN

Political advertising; Negative marketing; Culture of politics; Communication strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 10
• Strony: 61--63

Twórcy

autor

Wojciech Cwalina

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie