Rola identyfikacji wizualnej w kreowaniu marki i aktywizacji obszaru turystycznego

• Autorzy: Mariola Łuczak

Warianty tytułu

System of Visual Identification in Creation of the Touristic Brand and Activation of the Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek regionu jest rezultatem wrażeń, doznań i uczuć, które wywołuje jego odbiór w otoczeniu. Nie jest on czymś statycznym i trwałym, ale można go ciągle modyfikować, czyli kształtować i zmieniać. System identyfikacji wizualnej to element komunikacji marketingowej, którego nie powinien pomijać region przy kształtowaniu czy modyfikowaniu swojej tożsamości. Stanowi on jeden z filarów tożsamości miejsca, dając podstawę do kreowania i utrwalania wizerunku w sposób świadomy. Dlatego też przy konstruowaniu identyfikacji wizualnej należy dołożyć wszelkich starań, aby powstające u klientów skojarzenia utrwalały pożądany wizerunek i umacniały przewagę konkurencyjną miejsca w wymiarze komunikacyjnym oraz gospodarczym. Celem artykułu jest ocena roli identyfikacji wizualnej w kreowaniu wizerunku marki i w dalszej perspektywie aktywizacji obszaru turystycznego. (abstrakt oryginalny)

EN

The region's image consists of impressions, experiences and feelings it evokes in the surrounding. The region's image is not something stable and permanent, it can be continuously improved, meaning developed and changed. The visual identity is a part of marketing communication, which no touristic place should ignore during forming or modifying a strategy. It is one of the most important parts of a general identity and gives us foundations for aware building of place image. And so it belongs to add at constructing visual identification any efforts, in order to they solidified the image at tourists of associating emerging, it depends on that area and they strengthened the superiority of the competitive touristic place in a communication dimension. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość; Marka; Budowanie świadomości marki; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Przedsiębiorstwo turystyczne

EN

Identity; Brand; Branding; Company's visual identification; Tourist enterprises

• Czasopismo: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
• Rocznik: 9 (2010)
• Numer: nr 4
• Strony: 277--286

Twórcy

autor

Mariola Łuczak

• Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku

Bibliografia

• Anholt S., 2005. Brands beyond business. The Brands Lecture 2005.
• http://www.britishbrandsgroup.org.uk/library/download/45dd81174dcf3, 4.
• Anholt S., 2006. Sprawiedliwość marek. Instytut Marki Polskiej, Warszawa, 7-8.
• Beckwith H., 2006. Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu. Wyd. Helion, Gliwice, 113.
• Boruc M.A., 2005. Marka dla Polski. POTparcie dla turystyki, [w:] Promocja i kreowanie turystycznego wizerunku Polski, J. Walasek (red.), Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa, 37-45.
• Branding your city, 2006. Prophet, CEOs for Cities, marzec 2006. http://www.imp.org.pl/images/stories/branding_miejsc/branding%20your%20city%20-%20ceo. pdf, 3.
• Budzyński W., 2008. Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji firmy i marki. POLTEXT, Warszawa, 144.
• Chłodnicki M., 2009, Komunikacja marketingowa jako narzędzie kształtowania relacji w usługach profesjonalnych, http://mup2006.blogspot.com/2009/03/komunikacja-marketingowa-jako-narzedzie.html
• Dębski M., 2009. Kreowanie silnej marki. PWE, Warszawa, 96.
• Ekspertyza na zlecenie POT, 2008. Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania polskiej marki na świecie. Założenia i rekomendacje do pozycjonowania Polski jako kraju docelowego podróży turystycznych na lata 2009-2015. Instytut Marki Polskiej, Warszawa, 36-37, 67.
• Glińska E., Florek M., Kowalewska A., 2009, Wizerunek miasta od koncepcji do wdrożenia. Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa, 33.
• Instytut Marki Polskiej, 2006, http://www.imp.org.pl/branding-miejsc/branding-miejsc.html.
• Jakóbczyk-Gryszkiewicz J., Gryszkiewicz B., 2007. Komunikacja marketingowa w turystyce. Śląsk Sp. z o.o. Wydawnictwo Naukowe, Katowice, 31.
• Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., 2005. Produkt turystyczny. PWE, Warszawa, 249-250.
• Kall J., 2001. Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa, 12.
• Kall J., 2006. Jak zbudować silną markę od podstaw. Wyd. HELION, Gliwice, 27-28.
• Look Book, 2008. http://www.wrotapomorza.pl/res/wizytowka/region/herby/look_book_2008.pdf, 2, 3-14.
• Malewicz-Pełczyńska A., 2007. System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej, [w:] Zarządzanie i Marketing. Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej "Milenium" nr 1, Gniezno, 23, 24, 28. http:// www.gwshm.edu.pl/ebooks/zeszytl/Art2.pdf.
• Mruk H. (red.), 2004. Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa, 108-111.
• Nawrocka E., 2003. Kreowanie wizerunku obszaru recepcji turystycznej - wybrane problemy, [w:] Kreowanie wizerunku turystycznego regionów, gmin i miast. A. Szwichtenberg red., Zeszyty Naukowe Wydziału Ekonomii i Zarządzania nr 9, Wyd. Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin, 54, 55.
• Olins W., 2009. Podręcznik brandingu, Instytut Marki Polskiej, 21.
• POT, http://www.pot.gov.pl/Kategorie/dzialalnosc/zarzadzanie_turystycznym_logo_polska/zasa- dy-udostepniania/potgov_second_category_view.
• Rydel M. (red.), 2001. Komunikacja marketingowa. Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk, 81, 83.
• Sandecki M., 2007. Województwo pomorskie ma własne logo. "Gazeta Trójmiasto", 27.06.2007, http://miasta.gazeta.p1/trojmiasto/l,35612,425713 l.html?skad=rss
• System identyfikacji wizualnej województwa pomorskiego w zakresie turystyki http://www.wrota-pomorza.pl/res/dtumwp/documents/system_identyfikacji_wizualnej.pdf, 1.
• System Identyfikacji Znaku Graficznego PROT, http://www.prot.pomorskie.info/load/siw/48.pdf, 5-19.
• Szocki J., 2008. Wizerunek firmy w mediach. Wyd. Forum Naukowe, Poznań-Wrocław, 12.
• Urbanek G., 2002. Zarządzanie marką. PWE, Warszawa, 14.
• Zawadzka A.M., 2006. Dlaczego przywiązujemy się do marki? Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 7.