Poziomy, płaszczyzny i rodzaje komunikacji marketingowej

• Autorzy: Grzegorz Hajduk

Warianty tytułu

Levels, Areas and Types of Marketing Communications Integration.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Skuteczność komunikacji marketingowej zależy nie tylko od doboru jej form, właściwych kanałów przekazu i treści komunikatów. Ważne jest aby komunikowanie odbywało się w sposób wewnetrznie i zewnętrznie zintegrowany . Rezultatem jest rozpowszechnianie wiedzy na temat zintegrowanej komunikacji marketingowej (Integrated Marketing Communication, IMC).Jest to strategiczny proces biznesowy używany do planowania, rozwoju, wykonywania i oceny skordynowanego, mierzalnego, przekonującego programu komunikacji marki z konsumentami, potencjalnymi klientami oraz innymi docelowymi odbiorcami wewnętrznymi i zewnętrznymi. (fragment tekstu)

EN

In the article there are given reasons for growing importance of integrated marketing communication and are presented conditionings of its implementation. There were identified and characterized main levels, areas and types of integration and shaped guidelines of IMC conception implementation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Struktura organizacyjna; System informacji marketingowej (SIM); Informacja marketingowa

EN

Marketing communication; Organisational structure; Marketing information system (MIS); Marketing information

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 20--29

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Adair C.B., Murray B.A., Radykalna reorganizacja firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Belch G.E., Belch M., Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill/Irwin 2004.
• Drzazga M., Systemy promocji przedsiębiorstw, P WE, Warszawa 2006.
• Grajewski P., Koncepcja struktury organizacji procesowej, TNOiK, Toruń 2003.
• Pickton D., Hartley B., Measuring Integration: An Assessment of the Quality of lntegrated Marketing Communications, International Journal of Advertising, 1998, Vol. 17.
• Reid M., Luxton S., Mavondo F., The Relationship Between Integrated Marketing Communication, Market Orientation, and Brand Orientation, Journal of Advertising 2005, Vol. 34, nr 4.
• Rota F.R, Informationsmittel des Unternehmens. Wege und Formen offizienter Marktinformation, C.H. Beck, Miinchen 1997.
• Schultz D.E., Schultz H., MC - the Next Generation, McGraw-Hill, USA 2003.
• Smith RR, Taylor J., Marketing Communications. An Integrated Approach, 4th ed., Kogan Page, London 2004.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.