Przesłanki i kierunki zmian w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Teresa Taranko

Warianty tytułu

Premises and Trends of Changes in Marketing Communication.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W prezentowanym opracowaniu autorka analizuje kilka wybranych tendencji zmian w komunikacji marketingowej oraz przesłanki tych zmian. Szczególna uwaga zwrócona została na zmiany w stylach życia konsumentów, w tym głównie trzy aspekty tych zmian: - zmiany w gospodarowaniu czasem pracy i czasem wolnym, którym dysponują konsumenci, - zjawisko izolowania się od zewnętrznego otoczena, przy równoczesnej skłonności do korzystania z osiągnięć cywilizacji, rosnąca aktywność konsumentów w poszukiwaniu wiedzy o produktach, ich sprawdzaniu oraz dzieleniu się opiniami z innymi konsumentami. Wymienionym tendencjom zmian w zachowaniu nabywców towarzyszą przeobrażenia technologiczne mediów i wieksza ich mobliność. Wykorzystanie sygnalizowanych zmian z jednej strony skłania twórców komunikacji marketingowej do większej kreatywnosci i poszukiwania nowych jej form, a z drugiej wymusza dopasowanie działań do specyfiki grupy docelowej oraz lepszą ich integrację w celu zapewnienia wysokiej efektywności. (fragment tekstu)

EN

In presented study the author examines some selected trends of changes in marketing communication and the condition of these changes. Particular attention was paid to changes in the lifestyles of consumers, mainly on three aspects of them: - changes in the management in time of work and leisure, which is available to consumers, - phenomenon of isolation from the external environment, while a tendency to use the achievements of civilization at the same time, - the growing activity of consumers searching for knowledge about products, their checking and sharing opinions with other consumers. Mentioned changes of trends in the behavior of buyers are accompanied by technological transformation of the media and their greater mobility. Signaled changes encourage marketing communication writers to be more creative and explore new forms of it on one hand, while forcing the action to fit the specific target group and their better integration in order to ensure high efficiency on the other. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Świadomość konsumenta; Marka produktu; Media reklamowe

EN

Marketing communication; Consumer awareness; Product brand; Advertising media

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 96--105

Twórcy

autor

Teresa Taranko

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Edelman M., Merchandising to the Trysumer, 2007, (on-line), http://ezinearticles.com/ ?Merchandising-To-The-Trysumer&id=428088, Historia kampanii "Pragnienie nie ma szans (on-line), http://www.stylwolny.pl/blogi/ csman/95-sprite-pragnienie-nie-ma-szans.html, dostęp: styczeń 2009.
• Kołodziej R, Punkt styku z reklamą, Brief 2006, nr 10.
• Kowalski T., Media i pieniądze, Ekonomiczne aspekty działalności środków komunikowania masowego, Dom Wydawniczy: Przedsiębiorstwo Handlowe TEX, Warszawa 1998.
• Ludwiński M., Trendy społeczno-gospodarcze - zmniejszenie czasu pracy w życiu, (on-line),2008 http://www.twoja-firma.pl/wiadomosc/16784240,trendy-spoleczno-gospodarcze-zmniejszenie-czasu-pracy-w-zyciu.html.
• Pitts S., Taking Advantage of Trends: Cooconing, (on-line), 2004, http://ezinearticles. com/?Taking-Advantage-of-Trends:-Cocooning&id=3431; Internet szerokopasmowy w Polsce, (on-line), dostępne w Internecie: www.inwestycje.pl/it ebiznes/raporty badania/internet_szerokopasmowy w_polsce;55725;0.html, dostęp: kwiecień 2009.