Marka jako czynnik konkurencyjności na rynku produktów mleczarskich

• Autorzy: Sylwia Łaba

Warianty tytułu

Brand as the Source of Enterprise is Competitive Advantage on Dairy Products Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W Polsce występuje wysoki poziom konkurencji między zakładami przetwórstwa mleka. Producenci artykułów mleczarskich, chcąc sprostać wyzwaniom konkurencji muszą różnicować swoją ofertę rynkową i podejmować działania marketingowe. Na rynku produktów mleczarskich jest wiele marek. Silna marka jest narzędziem konkurencji. (abstrakt oryginaly)

EN

In Poland competition level among enterprises is very high. Dairies, which want to improve their market position, should different their market products and undertake marketing activiti. On dairy products market there is many brands. Strength ening a brand is a tool of competitive advantage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek mleka; Marka produktu; Konkurencja

EN

Milk market; Product brand; Competition

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: z. 4
• Strony: 238--242

Twórcy

autor

Sylwia Łaba

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Górska-Warsewicz H., Płaszewska-Reindl T. 2002: Marka na rynku produktów żywnościowych. SGGW, Warszawa.
• Jasicki K. 2004: Postrzeganie polskiej marki w krajach Unii Europejskiej. Raport z badań. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa.
• Kall J. 2001: Silna marka. Istota i kierowanie. PWE, Warszawa.
• Kotler P. 1994: Marketing. Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Rzeczpospolita 28.04.2008, dodatek „Lista 500”.
• Rzeczpospolita 06.12.2007, dodatek „Marki polskie”.
• Urbanek G. 2002: Zarządzanie marką. PWE, Warszawa.
• Urbanek G. 2007: Decyduje opinia konsumenta. Rzeczpospolita, dodatek "Marki Polskie", s. 25.
• Yoo B., Donthu N., Lee S. 2000: An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, nr 2, s. 195.