Neuromarketing a skuteczność komunikacji marketingowej

• Autorzy: Henryk Mruk

Warianty tytułu

Neuromarketing and the Effectiveness of the Market Communication.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest podjęcie próby przeniesienia wyników badań w sferze neuromarketingu na dotychczasowe metody komunikowania się przedmiotów rynkowych. Rozważania skupiają się na krytycznym spojrzeniu na stosowane zasady i techniki komunikacji pod kątem możliwości ich udoskonalania w swietle wiedzy neuromarketingowej. (fragment tekstu)

EN

The new brain researches methods simplify understanding the real consumers behaviors. The researches conclusions help company to undertake morę effective activities connected with the communication with the market. The consumers perceive things which arę bigger, unusual, with more light. Information that comes from other consumers is very appreciated. Communication is effective when directed strictly to a consumer and also when he has time to notice it. Creative Communications bring better results than the traditional one. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja; Komunikowanie marketingowe; Promocja jako przekaz informacyjny; Komunikowanie masowe; Neuromarketing

EN

Segmentation; Marketing communication; Promotion as an information communication; Mass communication; Neuromarketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 106--116

Twórcy

autor

Henryk Mruk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Anderson Ch., Długi ogon, Media Rodzina, Poznań 2008.
• Ariely D., Potęga irracjonalności, Wyd. Dolnośląskie, Wrocław 2009.
• Ariely D., Schyłek tradycyjnej ekonomii, Harvard Business Review Polska, 12.2009 -01.2010.
• Batko A., Sztuka perswazji, czyli język wpływu i manipulacji, Helion, Gliwice 2004.
• Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi, GWP, Gdańsk 1999.
• Covey St., 7 nawyków skutecznego działania, Wyd. MEDIUM, Warszawa 1996.
• Gesteland R., Różnice kulturowe a zachowania w biznesie, PWN, Warszawa 2000.
• Gladwell M., Błysk! Potęga przeczucia, Świat Książki, Warszawa 2007.
• Gladwel M., Punkt przełomowy. O małych przyczynach wielkich rzeczy, Świat Książki, Warszawa 2005.
• Gladwell M., Błysk! Potęga przeczucia, Świat Książki, Warszawa 2007.
• Gladwell M., Poza schematem, Książka i Wiedza, Warszawa 2009.
• Goldstein N.J., Martin S.J., Cialdini R., Tak! 50 sekretów nauki perswazji, MT Biznes, Warszawa 2008.
• Goldstein N.J., Martin S.J., Cialdini R., Tak! 50 sekretów nauki perswazji, Mt Biznes, Warszawa 2008.
• Goleman , Inteligencja emocjonalna w praktyce, Media Rodzina, Poznań 1999 .
• Hamlin S., Jak mówić aby nas słuchali, Rebis, Poznań 2008.
• Healey M., Czym jest branding? Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2008.
• Heath R., Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki, GWP, Gdańsk 2006.
• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• Kotler Ph., Marketing, Rebis, Poznań 2005.
• Lindstrom M., Zakupologia, Znak, Kraków 2009.
• Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996.
• Mruk H., Przywództwo na rynku usług zdrowotnych, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Mruk H., Teoria marketingu - analiza krytyczna, w: Współczesne przemiany społeczno-gospodarcze w Polsce i na świecie, Forum Naukowe, Poznań 2007.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005.
• Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, red. H. Mruk, M. Sznajder, UP, Poznań 2008.
• Plencler J., Reklama? Koniec sztuki i czas na naukę, w: Współczesne przemiany społeczno-gospodarcze w Polsce i na świecie, Forum Naukowe, Poznań 2007.
• Pogonowska B., Instytucjonalizacja etyki zawodowej, w: Praca w perspektywie humanistycznej, red. J. Sikora, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2009.
• Sztompka P., Zaufanie, Znak, Kraków 2007.
• Underhill P., Dlaczego kupujemy, MT Biznes, Warszawa 2001.
• Wierciński A., Drogi i bezdroża neuromarketingu: technologia medyczna w służbie uzdrawiania czy uzależniania? w: Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, red. H. Mruk, M. Sznajder, UP, Poznań 2008.
• Zweig J., Twój mózg, twoje pieniądze, MT Biznes, Warszawa 2008