Jesteś mniejszy, zostań partyzantem

• Autorzy: Aleksandra Bąk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Małe przedsiębiorstwa zmuszone są działać na „terenach zajętych przez wroga", czyli zdominowanych przez duże i znane firmy, które mogą sobie pozwolić na kosztowne działania marketingowe. Polem walk jest nasycony rynek, na którym bój toczą wszystkie firmy z branży. W takiej sytuacji receptą może się okazać marketing partyzancki. Cechuje go nieszablonowe podejście do promocji dóbr i usług. Od wysokiego budżetu ważniejsza jest tu kreatywność i pomysłowość. Głównym celem marketingu partyzanckiego jest wyróżnienie się na tle konkurencji i zdobycie dzięki temu jak największej grupy potencjalnych klientów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Marketing wirusowy; Instrumenty marketingowe; Formy komunikowania; Marketing partyzancki

EN

Marketing strategy; Viral marketing; Marketing instruments; Forms of communication; Guerrilla marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 11
• Strony: 10--12

Twórcy

autor

Aleksandra Bąk

• Uniwersytet Łódzki, doktorantka