Kilka przyszłości marki

• Autorzy: Grzegorz Osóbka , Lucjan Paszkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obowiązujące, tradycyjne formułowanie strategii marketingowych jest dzisiaj niemal z góry skazane na niepowodzenie. Opiera się bowiem na starych, dobrych paradygmatach planowania linearnego, które powstały w epoce względnej stabilizacji rynków i branż. A obecnie rywale, dostawcy i klienci przechodzą gwałtowne transformacje. Wiele projektów strategii marketingowych i pozycjonowania marek szybko ląduje w koszach, ponieważ zakłada ciągłość trendów, jednoznaczność celów rynkowych i na tej podstawie możliwość trafnego prognozowania. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Planowanie scenariuszowe; Strategia marki; Strategia marketingowa

EN

Brand; Scenario planning; Brand strategy; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 11
• Strony: 17--19

Twórcy

autor

Grzegorz Osóbka

• Umbrella Marketing Group

autor

Lucjan Paszkiewicz

• Capful Polska