Rozwój narzędzi komunikacji marketingowej

• Autorzy: Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

Warianty tytułu

The Development of Marketing Communication Tools.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja marketingowa jest pewną formą komunikacji społecznej, która służy zaspokajaniu potrzeb przez szeroko rozumianą ofertę rynkową. Utożsamiana jest z całokształtem działań związanych z kreowaniem i przenoszeniem na rynek idei o firmie i jej ofercie. W dzisiejszych warunkach rynkowych podmioty zwykle zarządzają relatywnie złożonym systemem komunikacji marketingowej, obejmującym identyfikację i ocenę głównych odbiorców komunikatów firmy, planowanie działań z zakresu komunikacji, dóbr narzędzi oraz kontrolę jakości i skutków procesu komunikacji. Ze względu na coraz większy stopień zróżnicowania preferencji klientów oraz stoswanie koncepcji marketingu zróżnicowaniego pojawia się potrzeba tworzenia i zarządzania wieloma programami komunikacji marketingowej, przystosowanej do odpowiednich segmentów rynku. Taka koncepcja znana jest pod pojęciem zintegrowanej komunikacji marketingowej. (fragment tekstu)

EN

At present, the Internet plays a vital role as a modern medium of social communication. Internet marketing communication is a wide spectrum of various possibilities of communication between the company and its environment, which may be performed as a pro-motional or commercial activity. Enterprises may use the Internet to crate its positive image, create the trustworthiness of customers, promote its products, and also offer a opportunity to buy products through electronic channels. It may be expected, that the Internet, as one of the communication channels, will dynamically develop in the future bringing new forms of the electronic marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing internetowy; Reklama; Internet; Rynki elektroniczne; Handel elektroniczny

EN

Marketing communication; e-marketing; Advertising; Internet; Electronic markets; e-commerce

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 127--135

Twórcy

autor

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Drzazga M., Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006.
• Engel J.R, Warshaw M.R., Kinnear T.C, Promotional Strategy, Irwin, Chicago 1998.
• Kaznowski D., Nowy marketing w Internecie, Difin, Warszawa 2007.
• Kompendium wiedzy o marketingu, red. H. Mruk, B. Pilarczyk, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, ODDK, Gdańsk 2001.
• Komunikacja marketingowa, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
• Logistyka on-line, red. K. Rutkowski, PWE, Warszawa 2002.
• Maciejowski T., Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Majewski R, Czas na e-biznes, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2007. Mazurek G., Blog jako narzędzie marketingowe, (on-line), Marketing w Praktyce, 2004,nr 9, dostępne w Internecie:www.egospodarka.pl/6056,Blog-jako-narzedzie-marketingowe, dostęp: 15.06.2009.
• Oblicza Internetu. Architektura komunikacji, red. M. Sokołowski, Wydawnictwo PWSZ w Elblągu, Elbląg 2007.
• Fabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.