Kulturowe, prawne i etyczne aspekty reklamy globalnej

• Autorzy: Aleksandra Perchla-Włosik

Warianty tytułu

Cultural, Legal and Ethical Aspects of Global Advertising.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule znalazł się zarys problematyki kultury, prawa i etyki w reklamie globalnej. Zagadnienia związane z reklamą globalną są bardzo szerokie, gdyż obejmują zspekty związane z procesami globalizacji wpływającymi na kulturę społeczństwa i organizacje, a co za tym idzie wszelkie systemy aksjomatywne. (fragment tekstu)

EN

The article presents interdisciplinary approach to the topie of global advertising. The aforementioned research, amongst others, encompasses tasks connected with the issue of cultural standardisation, dependant upon various language differences, socio-cultural as well as economical and legal factors. What is also to be found within the article is the analysis of the legal status connected to the functioning of the issue of global advertising in Poland and worldwide. The importance of the aforementioned problem translates to the value system of both the Polish society as well the remaining members of the European Union. The law constitutes the result of the functioning of culture, therefore it has to sanction these behaviours, which constitute contradiction whit social standards. This above all,refers to the issue of honesty and the bekief in such universal values as family, religion, freedom, health, ect. Additionally in conncction to the legal ragulations, what shall also be discussed will to the issue ethnics within global advertisin, the foundation of which may be constituted by the series of view of the philosophical as well as ideological character. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Globalizacja; Strategia reklamy; Etyka w reklamie; Marketing globalny

EN

Advertising; Globalization; Advertising strategy; Advertising ethics; Global marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 175--184

Twórcy

autor

Aleksandra Perchla-Włosik

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Chrissides G., Kaler J., Wprowadzenie do etyki biznesu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Jawłowska A., Miejsce wartości w świecie reklamy, w: Kondycja moralna społeczeństwa polskiego, red. J. Mariański, Wydawnictwo WAM PAN, Komitet Socjologii, Kraków, 2002.
• Klein N., No Logo, Świat Literacki, Izabelin, 2004.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Goebethner&Ska, Warszawa 1994.
• Levitt T., The Globalization of Markets, Harvard Business Review, maj - czerwiec 1983.
• Mesdag M., Culture-sensitive Adaptation or Global Standarization - the Duration of Usage Hypothesis, International. Marketing Review, 2000, Vol. 17 No 1.
• Wardzała-Kordyś J., Normy prawne jako nośnik przekazu reklamowego (materiały pokonferencyjne PTKS złożone do druku we wrześniu 2008).
• Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004.
• Mazurek-Łopacińska K., http://www.wiedzainfo.pl/wyklady, dostęp: listopad 2008.
• Rada Reklamy, http://www. radareklamy.org, dostęp: listopad 2008.
• Rymarczyk J., http//www.wiedzainfo.pl/wyklady, dostęp: listopad 2008.
• Porozumienie madryckie o międzynarodowej rejestracji znaków z dnia 14 kwietnia 1891 r. zrewidowane w Brukseli dnia 14 grudnia 1900 r., w Waszyngtonie dnia 2 czerwca 1911 r., w Hadze dnia 6 listopada 1925 r., w Londynie dnia 2 czerwca 1934 r., w Nicei dnia 15 czerwca 1957 r. i w Sztokholmie dnia 14 lipca 1967 r. oraz zmienione dnia 2 października 1979 r. (Dz.U. z 1993 r. nr 116, poz. 514).
• Porozumienie nicejskie dotyczące międzynarodowej klasyfikacji towarów i usług dla celów rejestracji znaków, podpisane w Nicei dnia 15 czerwca 1957 r., zrewidowane w Sztokholmie dnia 14 lipca 1967 r. i w Genewie dnia 13 maja 1977 r. oraz zmienione dnia 28 września 1979 r. (Dz.U. z 2003 r. nr 63, poz. 583).
• Rozporządzenie Prezesa Rady Ministrów z dnia 8 lipca 2002 r. w sprawie dokonywania i rozpatrywania zgłoszeń znaków towarowych (Dz.U. Nr 115, póz. 998); zmienione rozporządzeniem Prezesa Rady Ministrów z dnia 14 czerwca 2005 r. zmieniającym rozporządzenie w sprawie dokonywania i rozpatrywania zgłoszeń znaków towarowych (Dz.U. nr 109, poz. 911).
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U. z 2003 r. Nr 153, poz. 1503, z późn. zm.).
• Ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. z 1994 r. Nr 24, poz. 83).
• Ustawa z dnia 15 grudnia 2000 r. o ochronie konkurencji i konsumentów. (Dz.U. nr 122, poz. 1319).
• Ustawa z dnia 23 stycznia 2004 r. o zmianie ustawy prawo własności przemysłowej (Dz.U. Nr 33, poz. 285 i 286.
• Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U. nr 171, poz.1206).
• Wyrok Sądu Najwyższego III CK 160/05, OSNC 2006/7-8/132.
• Zbiór umów 1967, PISM Warszawa 1972, s. 137.