Specyfika komunikacji marketingowej na rynku młodzych konsumentów

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Specificity of Market Communications on Youmg Consumer Market.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z podstawowych zadań jekie stoi przed kazdym przedsiębiorstwem jest prowadzenie dialogu z szeroko rozumianym otoczeniem, a w szczególności z finalnymi odbiorcami oferty. Szgzególnego traktowania wymagają nastoletni uczestnicy rynku, ze względu na różne cechy rozwoju osobniczego i poziom edukacji rynkowej. Specyfika komunikacji marketingowej kierowanej do młodego audytorium ma kilka podatawowych cech. Młodzi ludzie są baczniejszymi obserwatorami rynku, dlatego też w komunikacji ważne są formy wizualne, realne postaci, przedmioty, zjawiska. Młodzi ludzie chętnie widują w wizualnych przekazach marketingowych optymistyczne obrazy, uśmiechnięte twarze, lubiane, akceptowane postaci, często z bajek czy anonimowych produkcji. Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów komunikacji marketingowej na rynku młodych konsumentów. Skoncentrowno się przede wszystkim na promocji, jej specyfice oraz postrzeganiu przez nastoletnie aurytorium w wieku 10-16 lat. (fragment tekstu)

EN

This paper presents selected aspects of market communication on the young consumer market. It was focused on promotion, her specificity and perceiving by the teenage audience in the age of 10-16 years. It was said, among other, that for the sender of marketing announcements, at creating them, must take into account the sequence of factors of especially the ones which in the direct way concern the addressee of the transmission. The announcement should be adapted for expectations of the recipient, their system of values, noticing world, beliefs, customs, lifestyles, as well as the audience profile under the demographic, economic, social and psychographic factors. Teenage market participants require special treating, on account of a young age different features of the ontogenesis, level of education market, lowered degree of the criticism in relation to advertisements, emotional immaturity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Komunikowanie marketingowe; Reklama zewnętrzna; Konsument

EN

Promotion; Marketing communication; Outdoor advertising; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 215--226

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Adamczyk G., Attitudes of Young Consumers towards Promotion Based on Advertising, Journal of Agribusiness and Rural Development 2008, 3(9).
• Atonides G., Raaij W.F., Zachowania konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 1999.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa, 2002.
• Mruk H., Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004.
• Leksykon marketingu, red. J. Altkorn, T. Kramer, PWE, Warszawa 1998.
• Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001.
• Szymoniuk B., Komunikacja marketingowa: instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006.
• Sztucki T., Promocja, Sztuka pozyskiwania nabywców, Placet, Warszawa