Komunikacja o aktywności społecznej firmy

• Autorzy: Mateusz Rak

Warianty tytułu

Communication of Corporate Social Activity.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano główne sposoby komunikowania firm o działaniach prospołecznych, których celem jest informowanie społeczeństwa jak również kształtowanie pozytywnego wizerunku i marki. Ponadto podjęty został problem nieuczciwej i nieetycznej kominikacji o "rzekomo" społecznej odpowiedzialności biznesu. (fragmeny tekstu)

EN

Corporate Social Responsibility (CSR) as a method of obtaining a competitive advantage and is widely adapted in the business. Most of the "conscious" companies seeking to offer consumers additional value by combining social and commercial activities. The paper presents both forms of communication about corporate social responsibility as well as the prosocial actions to be taken, in common with nonprofit organizations (such as Internet, mobile media, label and packaging, affinity cards, as well as consumer insights). Moreover, in the paper the problem of "greenwashing", unfair and not ethical communication about "alleged" corporate social responsibility. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Działalność społeczna; Odpowiedzialność przedsiębiorstwa

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Social activity; Enterprise responsibility

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 286--295

Twórcy

autor

Mateusz Rak

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Carroll A.B., Bucholtz A.K., Business and Society. Ethics and Stakeholder Management, Thomson Learning, South-Western College 2003, za: G. Baran, Społeczna odpowiedzialność biznesu a filantropia, 111 Sektor 2006, nr 6.
• Dyba A., Kraszewski R., Jak się robi mobilny marketing, Marketing w Praktyce 2009, sierpień.
• Fijałkowski M., Kogut-Czarkowska M., Marketing podstępny, czyli zasadzka na kibica. Marketing w Praktyce 2009, lipiec.
• Gadzinowski J., Era hiperkomunikacji , Marketing w Praktyce 2009, sierpień.
• Gajowniczek M., Internet liderem, Marketing w Praktyce 2009, sierpień.
• Horiuchi R., Schuchard R., Shea L., Townsend S., Understanding and Preventing Green wash. A Business Guide, Futerra, July 2009, dostępne w Internecie: www.bsr. org/reports/Understanding _Preventing Greenwash.pdf.
• Karna J., Juslin H., Green Advertising. Greenwash or a True Reflection of Marketing Strategies? Global Market Insite (GMI) 2001, nr 33.
• Komisja Europejska, Green Paper for Promoting a European Frameworkfor Corporate Social Responsibility, Directorate-General for Employment and Social Affairs, Brussel July 2001.
• Komunikowanie i obywatelskość, red. P. Dahleren, C. Sparks, Astrum, Wrocław.
• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004 .
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa, 2002.
• Kozakiewicz M., Czy potrzeba szerszej edukacji ekologicznej w: Raport Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Odpowiedzialny Biznes w Polsce 2008.
• http://www.fob.org.pl/cms a/upload/file/Raport2008Webp/Raport 2008.pdf.
• Maciorowski A., Nadchodzi era m-komunikacji, Marketing w Praktyce 2009, sierpień.
• Rybak M., Etyka menedżera - społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Rzepecki J., Hankus-Matuszek G., Wymagający użytkownik jest bezcenny. Marketing w Praktyce 2009, sierpień.
• Skawińska K., Raportowanie społeczne - dobrowolne czy obowiązkowe? (on-line), dostępne w Internecie: www.fob.org.pl/raportowanie-spoleczne-dobrowolne-czy-160_2819.htm.
• Staniszewski M., Olśnienie klientem. Marketing w Praktyce 2009, lipiec.
• Stefaniak M., Web PR - o co tu chodził Marketing w Praktyce 2009, lipiec.
• Szwed-Piestrzeniewicz P, Sponsoring jako komunikacja, Marketing w Praktyce 2007, styczeń.
• Tregaskes R., Sheehan T., Poole D., Effective Communication, Lee Engineering Management 2004, August/September, http,//www.pentor.pl/17580.xml.
• Wiktor J.W., Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2001.
• Zieliński P, Odsiecz ambientowa , Marketing w Praktyce 2009, lipiec.