Strategie marketingowe organizatorów imprez jeździeckich w Polsce

• Autorzy: Szymon Tarant

Warianty tytułu

Marketing Strategies of the Organisers of Equestrian Events in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy opisane zostały wybrane strategie marketingowe organizatorów imprez jeździeckich w Polsce. Na wstępie przedstawiono rozwój rynku imprez jeździeckich, uczestników tego rynku oraz popyt i podaż. Dalej na przykładach pokazano różnorodność działań marketingowych, dotyczących strategii produktu i rynku, marki oraz promocji. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes selected marketing strategies of the organisers of horse riding events in Poland. In the introduction, it shows the development of the equestrian market, the participants of this market, demand and supply. Then, it gives examples of diverse marketing activity concerning product and market strategies, brand and promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Produkt; Rynek; Marka; Promocja; Sport

EN

Marketing; Marketing strategy; Product; Market; Brand; Promotion; Sport

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 168
• Strony: 37--48

Twórcy

autor

Szymon Tarant

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Ansoff H.I., 1979, Implantion Strategic Management, Englewood Cliffs.
• Chłodnicki M., 2008, Kształtowanie wizerunku marki sportowej, w: Kreowanie marki w sporcie, Sport & Business Foundation, Poznań.
• Hatalska N., 2002, Niestandardowe formy promocji, Marketing i Rynek, nr 11, PWE, Warszawa.
• Kotler Ph., 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Gebethner&Ska, Warszawa.
• Mruk H., 2008, Ewolucja koncepcji marketingu - od praktyki do teorii, w: Marketing - zagadnienia współczesne, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań.
• Mruk H., Rutkowski I., 1994, Strategia produktu, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Pierścionek Z., 1998, Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Shilbury D., 1998, Strategic Sport Marketing, Crows News, Allen and Unwin.
• Stewart R., Smith A., 1997, Sports Watching in Australia: a Theoretical and Empirical Overview, Advancing Sports Management in Australia and New Zealand, SMAANZ Annuala Conference Procedings, Aucland.
• Sznajder A., 2008, Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• www.pferd-aktuell.de.
• www.pzj.pl.