Zaangażowanie sportowców w kampanie marketingu społecznego jako element kształtowania ich publicznego wizerunku

• Autorzy: Agnieszka Widawska-Stanisz

Warianty tytułu

Athletes' Engagement in Social Marketing Campaigns as an Element of Their Public Image Creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono istotę, cele i znaczenie działań z zakresu marketingu społecznego. Wskazano jednocześnie na wagę działań, służących budowie publicznego wizerunku sportowca, w tym zaangażowania sportowca w kampanie społeczne. Do najczęściej wykorzystywanych narzędzi kampanii społecznych należy reklama społeczna, w której nawołuje się do zmian postaw, prezentuje trudne i często niedostrzegane przez wielu problemy. Coraz częściej sportowcy stają się ambasadorami takich akcji, nawołując do profilaktyki zdrowotnej, bezpieczeństwa na drogach czy zaangażowania w wolontariat. Przedstawiono przykłady udziału sportowców w tego typu przedsięwzięciach oraz wyniki badań, przeprowadzonych wśród młodych mieszkańców województwa śląskiego na temat oceny zaangażowania sportowców w kampanie społeczne oraz wpływu tych działań na kształtowanie publicznego wizerunku sportowca. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the essence, the aims and the importance of social marketing activities. At the same time, attention is paid to the importance of the actions used to create the public image of an athlete, including the athlete's involvement in social campaigns. Social commercial is one of the most common tools used in the social campaigns, in which people arę being asked to change their attitudes concerning difficult and often unnoticed problems. More and more often athletes become the ambassadors of such campaigns, urging health prevention, road safety or commitment in voluntary service. The paper presents examples of athletes' participation in such events as well as the results of research held among young inhabitants of the Silesia region concerning the assessment of the athletes' engagement in social campaigns and its influence on the public image of the athlete. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Marketing; Sport; Promocja

EN

Public relations; Marketing; Sport; Promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 168
• Strony: 125--138

Twórcy

autor

Agnieszka Widawska-Stanisz

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Busse R., Szatkowska M., 2006, Gwiazdy sportu, piar.pl, nr 1.
• Davis A., 2007, Public relations, PWE, Warszawa.
• Drzazga M., 2006, Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
• Kotler Ph., 2002, Marketing, Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• Portal kampaniespoleczne.pl - Marcin Gortat w kampanii Pij mleko, będziesz wielki [online], http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1055,mleko rządzi [dostęp 15 listopada 2010].
• Portal kampaniespoleczne.pl - Otylia Jędrzejczak w kampanii Pij mleko, będziesz wielki [online] http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,334,wielkosc_dzieki_mleku [dostęp 15 listopada 2010].
• Portal kampaniespoleczne.pl - Mariusz Pudzianowski w kampanii społecznej Pomaganie wzmacnia [online], http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,33,pomaganie wzmacnia [dostęp 15 listopada 2010].
• Portal kampaniespoleczne.pl - Kampania społeczna z udziałem sportowców I am krewki [online] http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,604,piekniejemy_i_piekniejemy [dostęp 15 listopada 2010].
• Portal kampaniespoleczne.pl - Piotr Gruszka w kampanii Kocham, nie biję [online], http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,862,nie_bije_reaguje_nie_krzycze_i_mam_czas [dostęp 15 listopada 2010].
• Rok B., 2004, Odpowiedzialny biznes w nieodpowiedzialnym świecie. Akademia Rozwoju Filantropii i Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Warszawa.