Wykorzystanie narzędzi public relations w Internecie przez kluby piłkarskie

• Autorzy: Mariusz Woźniakowski

Warianty tytułu

The Usage of the Internet Public Relations Tools by Football Clubs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój nowych technologii, a w szczególności Internetu, ułatwia rozmaitym organizacjom, w tym klubom sportowym, komunikowanie się z różnymi grupami odbiorców. Internet to również nieograniczony i powszechny dostęp do zasobów wiedzy, szybki przepływ informacji i łatwość ich aktualizacji, brak ograniczeń czasowych i przestrzennych. Internet zmienia przez to sposób prowadzenia działań nakierowanych na kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy, na który szczególny wpływ ma sieciowe public relations. W związku z tym w artykule skupiono się na prezentacji wybranych narzędzi internetowego public relations, włączonych w strony www klubów Ekstraklasy oraz analizie stopnia ich wykorzystania w świetle przeprowadzonego audytu treści witryn 16 klubów piłkarskich. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of new technologies, especially the Internet enables different organizations, including sport clubs, to communicate with a wide range of recipient groups. The Internet also means unlimited access to the sources of knowledge, rapid flow of information and ease of its updating, and, furthermore, lack of time limits. The Internet has changed the ways in which the positive image of a company is built, which is now much dependent on the web public relations. Therefore, the article focuses on a presentation of selected internet public relations tools, used by the Polish Major League (Ekstraklasa) clubs on their websites. Moreover, the article analyses the usage of these tools concerning an audit conducted on 16 websites of football clubs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Internet; Blogi; Kluby piłkarskie; Sport; Nowe technologie

EN

Public relations; Internet; Blogs; Football clubs; Sport; High-tech

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 168
• Strony: 151--161

Twórcy

autor

Mariusz Woźniakowski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Budzyński W., 2008, Public relations, strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Chlebińska E., 2005, Skomercjalizować blog, Marketing w Praktyce, nr 7.
• Cyran M., 2008, Marketing 2.0. - zintegrowani z interaktywnymi, Marketing w Praktyce, nr 10.
• Davis A., 2007, Public relations, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Gajowniczek M., 2009, Internet liderem! Marketing w Praktyce, nr 8.
• Hanasz J., 2008, Wirtualny press room organizacji sportowej, Marketing w Praktyce, nr 3.
• http://e-biznes.pl/inf/2008/23438,Polska_ma_juz_milion_domen.php, 14.06.2008.
• http://www.epr.pl/czytelniatrzy.php?id=64&cat=4&itemcat=1, 27.03.2008.
• http://wiadomosci.mediarun.p1/news/1158,Polacy_kochaja_serwisy_spolecznosciowe,group4, 14.04.2010.
• http://www.seo24.com.pl/1,2,publicrelation,19,dzialania_public_relations_w_internecie.html, 27.03.2008.
• http://wyborcza.biz/biznes/1,100896,8831296,Polscy_internauci_mocno_uspołecznieni.html, 16.12.2010.
• Kotler Ph., Kartajaga H., Setiawan I., 2010, Marketing 3.0., Wydawnictwo MT Biznes sp. z o.o., Warszawa.
• Kowalska M., 2007, Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu. Między teorią a praktyką, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
• Levine M., 2003, Partyzanckie Public Relations w Internecie, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Maciejowski T., 2003, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Mazurek G., 2008, Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu, Oficyna Wolters Kuwer Polska sp. z o.o., Warszawa.
• Mazurek G., 2008, Promocja w Internecie. Narzędzia. Zarządzanie. Praktyka, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., 2007, Uwarunkowania i instrumenty kształtowania wizerunku firmy w Internecie, w: Soliński T., Tworzydło T. (red.), Public relations - narzędzia przyszłości, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania, Rzeszów.
• Rzepecki J., Hankus-Matuszek G., 2009, Wymagający użytkownik - bezcenny, Marketing w Praktyce, nr 8.
• Scott D.M., 2009, Nowe zasady marketingu i PR, Oficyna Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa.
• Szyfter J., 2005, Public relations w Internecie, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Weil D., 2006, The Corporate Blogging Book: Absolutely Everything You Need to Know to Get It Right, Portfolio, New York.
• Wiącek A., Rzepecki J., Mazurkiewicz J., 2008, Fenomen mikroblogów, Marketing w Praktyce, nr 8.
• Wibbels A., 2007, Prowadź blog! Przewodnik dla małych firm, Wydawnictwo Helion, Gliwice