Uwarunkowania uczestnictwa Polaków w sporcie

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

The Determinants of Poles' Participation in Sports

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono analizę czynników, mających wpływ na zainteresowanie Polaków sportem i uczestnictwo w nim. Szczególna uwaga została poświęcona motywacjom, postawom, hierarchiom wartości i miejscu, jakie zajmuje w nich sport, a także stylom życia i formom spędzania czasu wolnego. Różnorodność zachowań odbiorców sprawia, że istnieje potrzeba różnicowania działań marketingowych prowadzonych przez kluby sportowe, a wiedza o mechanizmach i czynnikach kształtujących zachowania odbiorców powinna być wykorzystywana w określaniu kierunków przyszłych działań marketingowych klubów sportowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the paper an analysis of the factors influencing Poles' interest in sports is presented. Particular attention is paid to motivations, attitudes, hierarchies of values and the place that sport occupies in them, as well as to the lifestyles and ways of spending free time. The diversity of customers' behaviour raises a need for diversification of the marketing initiatives undertaken by sports clubs. The knowledge gained about the mechanisms and factors that shape customers' behaviour should be used in determining the future direction of marketing activities of sports clubs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Klub sportowy; Czas wolny; Motywacje; Postawy społeczne; Marketing sportowy

EN

Sport; Sports club; Leisure time; Motivation; Social attitudes; Sports marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 168
• Strony: 185--197

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Bywalec Cz., 2004, Nowa gospodarka a nowa konsumpcja, w: B. Gregor (red.), Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, Acta Universitatis Lodziensis, t. II, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Gajewski S., 1987, Hierarchia i intensywność potrzeb konsumpcyjnych gospodarstw domowych. Determinanty zróżnicowania i mechanizmy rozwoju, Acta Universitatis Lodziensis, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• GUS, 2009, Uczestnictwo Polaków w sporcie i rekreacji ruchowej w 2008 r., Informacje i opracowania statystyczne, Warszawa, http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xbcr/gus/ PUBL_ kts_Uczestnictwo_pol_w_sporcie_w 2008r.pdf [dostęp 30 grudnia 2010].
• Horovitz J., 2006, Strategia obsługi klienta, PWE, Warszawa.
• http://www.sportowefakty.pl/inne/2010/02/03/instytut-badawczy-poziom-zainleresowania-sportem-niezmienny/ [dostęp 30 grudnia 2010].
• Mazurek-Łopacińska K., 2003, Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa.
• Ministerstwo Sportu, 2009, Strategia Rozwoju Sportu w Polsce do roku 2015, Informacje i opracowania statystyczne, Warszawa, http://www.msport.gov.pl/fs/paragraph_download/download_file/433/815Finalna_strategia-_12_ 01.doc_2.pdf [dostęp 30 grudnia 2010].
• Mynarski S., 1993, Cybernetyczne aspekty analizy rynku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Pitts B.G., Stotlar D.K., 2002, Fundamentals of Sport Marketing, Fitness Information Technology, Inc., Morgantown.
• 10. Rice Ch., 1997, Understanding Customers, Butterworth-Heinemann, Oxford.
• Stasik A., 2010, Czas wolny Polaków, CBOS, Komunikat z badań nr BS/133/2010, Warszawa.
• Sznajder A., 2008, Marketing sportu, PWE, Warszawa.
• Szymura-Tyc M., 2006, Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.
• Walczak S., 2008, KupimyKlub.pl: kibice kupują klub piłkarski, Marketing w Praktyce nr 12.
• Waśkowski Z., 2005, Relacyjny model rynku sportowego i jego marketingowe implikacje, Świat Marketingu, http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer =79376 [dostęp 30 grudnia 2010].
• Waśkowski Z., 2010, Budowa przewagi konkurencyjnej klubu sportowego, w: Dąbrowski D. (red.), Marketing. Rozwój działań, Politechnika Gdańska, Wydział Zarządzania i Ekonomii, Katedra Marketingu, Gdańsk.
• www.kupimyklub.pl.