PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | nr 135 | 308--317
Tytuł artykułu

Marka miejsca jako element komunikacji marketingowej

Warianty tytułu
Message of Place Brand as Integrating Element Process of Marketing-Communication.
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Marka pełni wiele funkcji odnoszących się do gwarantowania wyższej zyskowności sprzedaży lub obniżania elastyczności cenowej popytu. Ułatwia wydłużanie linii produktów, chroni producenta przed akcjami promocyjnymi konkurentów, ułatwia jej posiadaczowi negocjowanie warunków sprzedaży z pośrednikami, zamewnia wydłużanie cyklu życia produktom o wartościowej marce. Powoduje, że w przypadku silnej marki klienci są w stanie szybciej zapomnieć o drobnych niedoskonałościach. (fragment tekstu)
EN
It the problem in article was moved was complex and the integrated approach to plan-ning of place marketing communication. This particularly essential is in process brand management. The gathering of value creates the strong brand and associating expressed in name of, symbol, message, but also whole conception of marketing communication. Associating connected right away as well as valuing guilds have to be coherent in all recepient's groups. The gathered empirical material concerns the case of strategy of promotion the Sopot. City spa, health resort, with long standing tradition on market of touristic seryices can from one side draw with hitherto exists property, from second meanwhile it created the coherent modern programme of communicating with national surroundings and International. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
308--317
Opis fizyczny
Twórcy
  • Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy
Bibliografia
  • Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001.
  • Dryglas D,, Kształtowanie produktu turystycznego uzdrowisk polskich, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2006.
  • Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowski M., Rudawska E., Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004.
  • Górska-Warsewicz H., Pakaszewska-Reindl T., Marka na rynku produktów żywnościowych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2002.
  • Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., Produkt turystyczny albo jak organizować poznawanie świata, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2002.
  • Kornak A.S., Rapacz A., Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 2001.
  • Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
  • Krasiński Z., Turystyka a uzdrowiska w symbiozie czy konflikcie?, w: Turystyka a uzdrowiska, PST, Warszawa 2005.
  • Medlik S., Middleton Y.T.C., The Tourist Product and Its Marketing Implication, International Tourism Quarterly 1973, No. 3.
  • Specjalski J., Promocja polskiej marki uzdrowiskowej. Tworzenie marki Polskich Uzdrowisk Nadbałtyckich, PST, Warszawa 2006.
  • Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
  • Witek-Hajduk M., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171193569

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.