Koncepcja zmiany definicji reklamy

• Autorzy: Tadeusz Wojciechowski

Warianty tytułu

Conception of the Advertising Definition Change

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is an inseparable feature of the contemporary economy. However, definitions of advertising most often presented in literature were created as early as in the middle of the 20th century. They do not account for significant changes which the development of technology, social changes and globalization have made to goods circulation and the kinds of advertisements used. Those definitions emphasized the issue of payment for advertising activities, assuming that advertising is always an ordered, paid and conscious activity. Accidental advertising, various forms of surreptitious advertising and subliminal advertising were not taken into account. In this article, a changed definition of advertising is proposed: one that emphasizes the public character of the advertising message and does not limit its forms. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Teoria reklamy; Reklama podprogowa; Kryptoreklama

EN

Advertising; Theory of advertising; Subliminal advertising; Covert advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Tadeusz Wojciechowski

• Szkoła Wyższa im. Bogdana Jańskiego w Warszawie; Wyższa Szkoła Zarządzania i Marketingu w Sochaczewie

Bibliografia

• R. Harris, A. Seldon, Advertising and the Public, Andre Deutsch, London 1962, s. 40.
• Intelligent and Active Packaging for Fruits and Vegetables, C. Wilson (red.), Taylor and Francis Group, Baca Raton 2007.
• M. Jarosz i zespół, Słownik Wyrazów Obcych, Wydawnictwo Europa, 2001.
• Ph. Kotler, Marketing, Rebis, Poznań 2005, s. 142.
• J. Łodziana-Grabowska, Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996, s. 13.
• A. Murdoch, Kreatywność w reklamie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2003, s. 20.
• A. Pabian, Marketing sensoryczny, "Marketing i Rynek" 2011, nr 2.
• PWN Leksykon Media, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2000, s. 185.
• Sensory Marketing, A. Krishna (red.), Routledge, New York 2010, s. 2.
• Słownik Wyrazów Obcych, Warszawa 1978, s. 636.
• T. Wojciechowski, Encyklopedyczne podstawy marketingu, Placet, Warszawa 2009, s. 163.
• T. Wojciechowski, Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011, s. 159.