Wizerunek kobiety w reklamie

• Autorzy: Szymon Tarant , Paulina Anna Wawrzyniak

Warianty tytułu

Image of Women in Commercial

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono kwestie wizerunku kobiety w reklamie, tendencje w tym zakresie oraz sposoby prezentowania. Badanie obejmowało przekazy reklamowe emitowane na ogólnopolskim kanale telewizji Polsat w miesiącu lutym 2011 r. Dzięki zastosowaniu dziennika obserwacji analiza stała się możliwa i efektywniejsza. Dzięki tej analizie zbadane zostały sposoby prezentacji kobiety w reklamie, jej cechy oraz otoczenie społeczno-demograficzne, w jakim się ona znajduje. Na podstawie przeglądu literatury i badań własnych wyodrębnionych zostało sześć stereotypowych wizerunków. (abstrakt oryginalny)

EN

The article deals with the present image of women in advertising, the trends, and ways of presentation. The study consisted of advertising messages, broadcast on nationwide television channel Polsat in February 2011. Thanks to the observation diary, the analysis was possible and efficient. Multiple advertisements have been examined for presentation of women, its characteristics and socio-demographic environment in which it resides. Six separate stereotypical images of woman have been extracted basing on literature review and own studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama telewizyjna; Kobieta; Psychologia reklamy

EN

Advertising; Television advertising; Woman; Psychology of advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 25--30

Twórcy

autor

Szymon Tarant

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

autor

Paulina Anna Wawrzyniak

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003, s. 158.
• A. Duda, Język mitu w reklamie, KUL, Lublin 2010, s. 1-2.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2001, s. 71.
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 2010, s. 89.
• B. Kwarciak, Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997, s. 71.
• R. Nowacki, Reklama. Podręcznik, Difin, Warszawa 2005, s. 215.
• J.B. Thomson, Media i nowoczesność. Społeczna teoria mediów, Astrum, Wrocław 1988, s. 35.
• P.G. Zimbardo, F.L. Ruch, Psychologia i życie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1997, s. 665.