Advergaming jako internetowe źródło strategii marketingowych

• Autorzy: Leszek Michalczyk

Warianty tytułu

Advergaming - a Source of Internet Marketing Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł omawia zagadnienia związane z wykorzystaniem advergamingu w marketingu. Jest on kontynuacją znanego od co najmniej XIX w. podejścia product placement w marketingu, z tym że advergaming wykorzystuje jako narzędzie transferu informacji marketingowej wirtualny świat gier komputerowych i video. W pierwszej części artykułu zaprezentowano krótki zarysie historycznym advergamingu. W kolejnej przedstawiana jest analiza głównych sposobów zastosowania reklamy w advergamingu w podziale na: statyczną i dynamiczną. Omówiono też najbardziej znane w Polsce przypadki jej zastosowania w ostatnich kilku latach. Advergaming wydaje się również istotny, zważywszy na obowiązujące w Polsce prawo związane z eksponowaniem wizerunku postaci polityków w okresie wyborczym. (abstrakt oryginalny)

EN

In this article, we present marketing problems of applications of advergaming. Advergaming continues the long-standing (going as far back as the 19th c.) tradition of product placement, but, unlike its predecessor, it uses the virtual world of computer gaming as a vehicle for marketing information. The first part of the article presentation of brief historical introduction. We then proceed to analyze the main applications of advertising, both static and dynamic, in advergaming. In addition, we discuss some of the best known applications of advergaming in Poland over the last several years. Advergaming seems to be of particular importance, especially considering Polish legal regulations concerning political the image of politicians during voting period. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Product placement; Reklama w internecie

EN

Marketing strategy; Product placement; Internet advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 20--24

Twórcy

autor

Leszek Michalczyk

• Luberda Sp. z o.o.

Bibliografia

• T. Maciejowski, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 187.
• www.activbizzard.com, odczyt 29.05.2011.
• www.advergames.com
• www.hatalska.com, odczyt 1.06.2011.
• www.kapsel.pl
• www.mediarun.pl, odczyt 3.06.2011.
• www.yorkreports.com, odczyt 18.02.2011.